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浅析网络自媒体传播对社会道德的负面影响

一、网络自媒体传播的特点与现状

(1)网络自媒体传播作为一种新兴的传播方式，具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点。随着互联网技术的飞速发展，智能手机的普及，越来越多的人开始通过自媒体平台分享信息、表达观点。据统计，我国自媒体用户已超过10亿，其中微信、微博、抖音等平台用户活跃度高，日均信息量巨大。这种传播方式的便捷性使得信息传播更加迅速，但也带来了信息过载的问题。以抖音为例，其日均视频播放量超过100亿，用户每天在平台上花费的时间超过1小时，这种高频率的信息接触，使得信息质量参差不齐，有时甚至出现虚假信息、谣言等。

(2)在网络自媒体传播的背景下，信息传播的去中心化趋势日益明显。以往的信息传播模式以传统媒体为主导，信息来源相对集中，而如今，每个人都可以成为信息的生产者和传播者。这种去中心化的传播方式虽然有利于信息的多样性和丰富性，但也容易导致信息失真和道德失范。例如，一些自媒体为了追求点击率和关注度，不惜发布低俗、暴力、虚假等不良信息，严重影响了社会道德风尚。此外，网络自媒体传播的匿名性也为一些不良行为提供了掩护，使得网络暴力、网络欺诈等现象时有发生。

(3)网络自媒体传播的即时性和互动性，使得信息传播更加迅速，但也带来了信息监管的难题。由于信息传播速度快，一旦出现不良信息，往往难以在短时间内进行有效遏制。以2018年某知名网络平台因虚假广告被罚款为例，该平台在一年内共发布虚假广告近千条，涉及金额数亿元。这表明，网络自媒体传播在带来便利的同时，也增加了监管的难度。同时，网络自媒体传播的全球化特点，使得不良信息更容易跨越国界，对国际社会造成负面影响。因此，加强对网络自媒体传播的监管，维护良好的网络环境，已成为当务之急。

二、网络自媒体传播对社会道德的负面影响分析

(1)网络自媒体传播对社会道德的负面影响主要体现在价值观的扭曲上。由于自媒体平台信息把关不严，大量低俗、恶俗内容得以传播，对公众尤其是青少年的价值观产生了不良影响。据调查，近60%的青少年在网络上接触过不健康的信息，这些信息往往包含拜金主义、享乐主义等消极价值观。例如，某短视频平台上，一些低俗内容以娱乐名义传播，误导了部分青少年，甚至引发模仿不良行为的案例。

(2)网络自媒体传播过程中，道德失范现象频发。一方面，自媒体运营者为了追求关注度和流量，不择手段制造争议性话题，发布虚假信息，损害了社会公共利益。据《中国互联网发展统计报告》显示，2019年网络谣言事件高达数万起，其中虚假新闻、虚假广告等占比超过80%。另一方面，网络暴力和网络欺凌现象日益严重。在自媒体环境下，一些人借助匿名性对他人进行攻击，导致受害者身心受到极大伤害。

(3)网络自媒体传播对社会道德的负面影响还表现在道德责任感的弱化。在自媒体时代，信息传播者往往缺乏责任感，对发布内容的真实性和道德性考虑不足。这种现象导致虚假信息、不良言论泛滥，影响了社会和谐稳定。例如，某自媒体账号在未经核实的情况下，发布了一条关于某地发生重大事故的虚假消息，引发恐慌，造成不良社会影响。此外，自媒体传播的过度娱乐化，使人们在追求娱乐的过程中忽视了道德约束，进一步加剧了社会道德的滑坡。

三、应对网络自媒体传播负面影响的策略与建议

(1)加强网络自媒体内容监管是应对负面影响的关键。政府应制定和完善相关法律法规，明确自媒体平台和运营者的责任和义务。例如，我国已出台《互联网信息服务管理办法》等相关法规，对网络自媒体传播内容进行规范。同时，建立健全网络信息举报机制，鼓励公众参与监督。通过技术手段，对传播内容进行实时监控，及时发现并处理违法违规信息。如2020年，某地开展网络自媒体专项整治行动，清理违法违规信息超过10万条，有效净化了网络环境。

(2)提高自媒体从业者的道德素养和责任意识是防止负面影响的内在要求。自媒体平台应加强对从业者的培训和指导，提高其职业道德和业务水平。此外，建立健全自媒体信用评价体系，对违规行为实施惩戒，促使从业者自觉遵守道德规范。例如，某自媒体平台对违规账号实施信用积分管理，对信用度低的账号进行限流、封禁等处罚，有效遏制了不良信息传播。

(3)增强公众的媒介素养和辨别能力是减少负面影响的重要途径。通过教育、培训等方式，提高公众对网络自媒体信息的辨别能力，使他们在面对海量信息时，能够理性判断、自觉抵制不良内容。同时，引导公众树立正确的价值观，关注正能量，传播社会主义核心价值观。如某地开展“网络文明传播”活动，通过线上线下相结合的方式，引导公众积极参与网络文明建设，取得了显著成效。此外，鼓励公众积极参与网络举报，共同维护清朗的网络空间。