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怀旧产品购买影响因素探究以大白兔为例
一、主题/概述
二、主要内容
1.小怀旧产品购买影响因素探究
（1）消费者心理因素
（2）产品属性因素
（3）市场环境因素
（4）社会文化因素
2.编号或项目符号
（1）消费者心理因素
?消费者怀旧心理
?消费者情感需求
?消费者从众心理
（2）产品属性因素
?产品品质
?产品设计
?产品包装
（3）市场环境因素
?市场竞争
?媒体宣传
?消费者购买力
（4）社会文化因素
?社会文化背景
?消费者价值观
?消费者生活方式
3.详细解释
（1）消费者心理因素
①消费者怀旧心理：怀旧心理是指消费者对过去美好时光的怀念和向往。大白兔作为一款具有浓厚怀旧色彩的产品，能够唤起消费者的怀旧情感，从而增加购买意愿。
②消费者情感需求：情感需求是指消费者在购买产品时，除了满足基本功能需求外，还追求情感上的满足。大白兔通过其独特的品牌形象和产品属性，满足了消费者的情感需求。
③消费者从众心理：从众心理是指消费者在购买产品时，受到周围人购买行为的影响，从而产生购买意愿。大白兔作为一款具有较高知名度的产品，容易引发消费者的从众心理。
（2）产品属性因素
①产品品质：大白兔作为一款经典产品，其品质一直保持较高水平。高品质的产品能够满足消费者的需求，提高购买意愿。
②产品设计：大白兔的设计简洁大方，符合消费者的审美需求。独特的设计能够吸引消费者的注意力，增加购买意愿。
③产品包装：大白兔的包装设计具有怀旧风格，能够唤起消费者的怀旧情感。精美的包装能够提升产品的附加值，提高购买意愿。
（3）市场环境因素
①市场竞争：大白兔在市场上面临众多竞争对手，如雀巢、蒙牛等。企业需要不断提升产品品质和品牌形象，以应对市场竞争。
②媒体宣传：媒体宣传对于提高产品知名度和美誉度具有重要意义。大白兔通过广告、公关等方式，加强品牌宣传，提高消费者购买意愿。
③消费者购买力：消费者购买力是影响购买意愿的重要因素。随着我国经济的快速发展，消费者购买力不断提高，为怀旧产品市场提供了广阔的发展空间。
（4）社会文化因素
②消费者价值观：消费者价值观的变化对怀旧产品市场产生重要影响。随着消费者对品质、个性等方面的追求，怀旧产品逐渐受到青睐。
③消费者生活方式：消费者生活方式的变化对怀旧产品市场产生重要影响。随着生活节奏的加快，消费者对简单、舒适的生活方式的需求增加，有利于怀旧产品的销售。
三、摘要或结论
本文以大白兔为例，分析了怀旧产品购买影响因素。消费者心理、产品属性、市场环境和社会文化等因素共同影响着消费者的购买决策。企业应关注这些因素，提升产品品质和品牌形象，以满足消费者需求，实现可持续发展。
四、问题与反思
①如何在市场竞争中保持产品品质和品牌形象？
②如何更好地满足消费者情感需求？
③如何在媒体宣传中提高产品知名度和美誉度？
④如何应对消费者价值观和生活方式的变化？
[1]，.消费者心理与行为研究[M].北京：人民出版社，2018.
[2]，赵六.市场营销学[M].上海：上海人民出版社，2019.
[3]陈七，刘八.社会文化对消费者行为的影响[J].商业研究，2017，(2)：4550.
[4]网易新闻.大白兔奶糖销量创新高，网友：小时候的味道[J].网易新闻
[5]腾讯财经.中国消费者购买力持续提升，消费升级趋势明显[J].腾讯财经
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