向阳坊品牌升级项目建议.ppt

向阳坊品牌升级项目建议

你印象中的向阳坊是什么样子的呢？来给它贴个标签吧~第一章节

印象向阳坊太贵了01温暖02温馨03蛋糕不错吃04礼券05与其他面包店没差06高档07朝气08遍地开花09

SWOT分析

向阳坊何去何从？

一、保持优势继续抓好与企业、政府机关组织和个人等进行礼券兑饼的机会。由于大陆人民的台湾情结，开放产品时多与台湾产品结合，并高度传播，以此为卖点。继续应节应景地推出产品。

二、躲避弱势在呈现同质化的产品上，制定让消费者和商家双赢满意的价格。单击此处添加小标题进一步在门店强化向阳坊的VI的运用。单击此处添加小标题重申优质、关怀、活力、快乐的品牌形象。单击此处添加小标题在社区、写字楼下入住门店，让消费者生活更近便。单击此处添加小标题

三、把握机会面对增长的烘培业，在稳步前进中求发展开发研究中华传统糕点，并敢于在口味上创新，将传统与现代巧妙结合

四、巧对威胁进行市场细分，针对白领女性推出蜂蜜、养生糕点，针对儿童推出富含维生素营养糕点。面对竞争对手不同方式的竞争，专注于伴手礼、应节糕点和传统糕点的制作。