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海尔集团营运能力指标分析及提升对策

摘要

海尔集团作为国内家电产品行业的龙企业，对其营运能力的研究分析有助

于帮助我们认识整个家电产品行业的未来发展。当前，因为我国整个家电产品行

业已经步入了成熟阶段，市场日益饱和，竞争力增加。但随着新一轮消费结构的

迅猛升级和农村市场的整体普及，智能家电行业也会实现迅猛发展。物联网时代

下，海尔智家作为白电三大巨之一，率先引领行业发起变革，从现有的传统家

电到现代智慧互联网器，再发展到场景，到现在的生态，领导和引领了了全球大

家电行业和全球智慧家庭解决方案的发展。

企业营运能力作为财务报表分析的四大能力之一，对企业降低营运风险，提

升企业在行业中的竞争力具有重要作用。企业营运能力的分析性指标主要包括流

动资产周转率、固定资产周转率及总资产周转率等，这些性质的指标体现出一个

企业资产的整体经营绩效。作为企业财务分析中一个核心组成环节，营运能力反

映并影响到一个企业的偿债能力及获利能力。通过对相关的指标进行分析，可以

在很大程度上改善企业的管理层面，有助于股东、债权人和投资者更好地进行决

策。

本文结合了理论研究与案例分析，将营运能力和海尔集团作为研究主体，首

先简单阐述了其营运管理能力的一些相关基础理论，包括概念及其相关指标。随

后定位于海尔集团的营运能力指标分析，先是介绍企业的情况，对其近五年来的

营运能力各项指标都进行了综合分析和评价,通过各指标分析出了海尔在经营过

程中存在的问题，以及可能对企业的盈利能力和偿债能力产生的影响。最后针对

各方面存在问题的原因提出建议，帮助企业提升行业内的竞争力。希望本文能够

帮助海尔及更多家电企业提高企业资产利用率，充分利用企业资产使用潜力，提

高企业经营运行的能力，进而在家电市场中占据一席之地。

关键词：海尔集团；营运能力；家电行业

目录

1

摘要1

第1章绪论1

1.1选题背景及意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义1

1.2研究内容2

1.3研究方法2

1.4文献综述4

1.4.1国外研究现状4

1.4.2国内研究现状4

第2章企业营运能力分析的理论基础6

2.1企业营运能力及其分析的概念6

2.2企业营运能力分析的目的和意义6

2.3企业营运能力分析的指标7

2.3.1流动资产营运能力分析7

2.3.2固定资产营运能力分析8

2.3.3总资产营运能力分析9

第3章海尔集团营运能力分析11

3.1海尔集团背景简介11

3.2海尔集团营运能力相关指标分析11

3.2.1海尔集团流动资产营运能力分析11

3.2.2海尔集团固定资产营运能力分析17

3.2.3海尔集团总资产营运能力分析20

第4章提升海尔集团营运能力的对23

4.1海尔营运能力下滑的原因分析23

4.1.1原材料上涨风险导致销货成本增加23

4.1.2存货控制问题23

4.1.3应收账款的信贷风险23

4.1.4固定资产利用效率低24

2

4.1.5资产结构不合理24

4.2提升海尔集团营运能力的对策24

4.2.1加强成本管理，降低销货成本25

4.2.2建立存货折价销售）隹备和安全库存26

4.2.3做好企业信用体系建设，完善应收账款管理26

4.2.4有效提高固定资产利用率26

4.2.5优化资产结构27

结论28

参考文献29

3

第1章绪论

1.1选题背景及意义

1.1.1研究背景

随着市场经济