电子商务视觉营销课件 项目一 了解视觉营销.pptxVIP

了解视觉营销项目一

CONTENTS目录视觉营销基础任务一视觉营销设计要素提炼视觉创意任务二任务三

任务目标Taskobjectives视觉营销通过文字、图片或视频等视觉元素，将商品卖点、商品主要信息、品牌信息等传达给消费者，从而增加商品点击率、转化率，甚至提升品牌形象。通过学习本任务，读者可以了解视觉营销的基本概念、视觉营销的作用、视觉营销的定位等知识。

（一）什么是视觉营销视觉营销是随着消费需求从基本温饱层面向精神层面发展应运而生的现代商业营销学科，旨在通过增强消费者的视觉感受来促进销售。下面将从传统商业的视觉营销和电子商务视觉营销的角度进行分析。传统商业的视觉营销普遍具有直接触摸的优势，可以带给消费者真实的购物体验，其营销渠道一般是线下实体场所，如电视广告、地铁广告、纸媒广告等。电子商务视觉营销中商品的信息传递几乎只能依靠视觉，商家通过视觉展示商品，消费者通过视觉了解商品。

（一）什么是视觉营销如果对“视觉营销”这4个字进行拆解，“视”可以理解为眼睛看到的一切，“觉”可以理解为消费者接收的信息，“营”可以理解为营造氛围，“销”可以理解为促成商品或服务的销售。从视觉营销的角度分析下图所示的商品促销海报，可发现该海报从不同的方面向消费者传达了商品的信息。

（二）视觉营销的作用视觉营销的直接作用主要体现在商品销售上，对流量、转化率、客单价等数据都有非常直接的影响，并且短期内就可以看到营销成效。1．直接作用影响流量影响转化率好的视觉设计可以有效吸引消费者的注意，使其对商品和品牌产生兴趣，从而增加店铺的流量。商品或品牌如果在视觉表现上既呈现得当，又为商品营造了良好的视觉氛围，就可以增强消费者的浏览兴趣，从而促使其产生购买行为。影响客单价通过视觉对消费者进行引导、合理利用各种营销方式，促使其加购商品。

（二）视觉营销的作用电子商务视觉营销可以有效提高消费者对商品和品牌的认知度和好感度，为品牌带来更多潜在消费者。2．间接作用强化品牌识别度扩大品牌传播度在视觉营销中加入品牌元素，可以加深品牌在消费者脑海中的印象，特别是建立了相对独特的视觉识别系统的品牌，在消费者看到与品牌相关的视觉元素时，就可以很容易联想到该品牌。品牌的视觉营销如果足够出彩，还可以迅速扩大其传播度和在消费者心中的好感度，让消费者自发地传播品牌信息，甚至能够增加品牌在行业与消费者心目中的影响力。

（三）视觉营销的定位品牌型视觉定位注重打造和维护品牌的形象，如通过品牌标志、品牌色调、品牌字体、品牌代言人等元素，建立稳定如一的品牌形象，同时传达品牌的核心价值和理念，突出品牌优势，从而增强消费者对品牌的认知度、好感度和忠诚度。1．品牌型视觉定位右图所示为牛奶品牌“金典”的一张全屏海报，在该海报中商品的绿色与大自然场景相互呼应，加深了品牌在消费者心中的印象，此外，海报左上方还通过世界自然基金会“WWF”的Logo，左下角的“环保产品”，以及右下方的“低碳”字样体现品牌的环保理念。

（三）视觉营销的定位营销型视觉定位需要凸显商品的某种优势，如利用价格优势来提高商品销量。一般来说，营销型视觉定位的商品价格要低于同类型商品，因此在视觉营销的过程中，需要开展足够的促销活动，以吸引消费者，从而促进商品销售，如下图所示。2．营销型视觉定位

实训要求任务实训——分析电器海报的视觉营销Tasktraining结合本任务所学知识，分析下图所示的电器海报，从“视”“觉”“营”“销”4个角度分析该电器海报在视觉营销方面的体现。

Tasktraining实训目标掌握视觉营销的内涵。实训思路步骤01在“视”“觉”的环节。该海报的视觉设计以新春场景为主，整个场景色彩喜庆明快。海报中央展示了该品牌3种热门电器在厨房的工作场景，与顶部文案相搭配，占据着视觉中心位置。步骤02在“营”“销”的环节。该海报不仅成功展现出商品的高性能，巧妙借助色彩吸引消费者视线，同时利用“家宴迎春”文案和装饰元素直接营造出春节年夜饭欢乐的氛围，文案和商品使用场景激发了消费者对商品的购买欲，为最终的商品销售提供有利保障。任务实训——分析电器海报的视觉营销

观察右图所示的月饼海报，思考该海报采用了哪种视觉营销定位，是如何体现视觉营销、如何传递视觉信息的。任务考核Taskassessment

CONTENTS目录视觉营销基础任务一视觉营销设计要素提炼视觉创意任务二任务三

任务目标Taskobjectives认识视觉营销设计要素是视觉营销设计的关键，本任务将分别介绍视觉营销设计要素中的视觉色彩、视觉文字和视觉构图等知识，让读者充分了解并学会运用这些设计要素。

（一）视觉色彩1．色彩的构成要素在色彩的视觉搭配中，色相、明度、纯度是色彩的3个要素，是人眼能够正常感知色彩的基本条件，熟悉并灵活应用三要素是进行视觉