“双碳”目标下石家庄市“90后”群体低碳消费行为影响因素研究.pdf

摘要

近年来冰川融化、全球变暖等气候问题频繁发生，“双碳”目标的提出使得碳减排被

当作硬性目标提上日程。在此背景下，我国居民消费碳排放却急速增长，消费端成为碳

减排的一个重要切入点。“90后”群体是消费者人群中的一个特殊群体，受成长环境影

响他们的消费观、价值观等与以往代际存在较大差异，因此，了解“90后”群体的低碳

消费行为现状并挖掘其影响因素，对于加快构建低碳循环特征的发展经济体系、改善生

态环境具有重要意义。

首先，本文对研究背景做了相关阐述，通过对国内外文献综述分析，明确了本研究

的理论意义和实践意义，阐述了本文的研究框架、研究方法和创新之处。其次，结合计

划行为理论、负责任的环境行为模型、行为推理理论和涉入理论等相关理论和“90后”

群体特点，设计了“90后”群体低碳消费行为影响因素研究的调查问卷，选择石家庄市

作为调查地点，采取线上线下相结合的方式共回收有效问卷544份。再次，对数据进行

描述性统计分析了解调研群体的基本信息，使用交叉分析、线性回归分析了解个体因素

对低碳消费意愿的差异性，运用决策树模型将不同低碳消费行为的“90后”群体进行细

分。最后，在数据通过信效度检验、正态性检验后，建立了包含8个潜变量，26个观测

变量的结构方程模型，通过多次修正得到最终模型，研究影响“90后”群体低碳消费行

为的因素，并依据多群组分析，从性别差异视角来探究“90后”群体低碳消费行为影响

因素的个体特征差异。

经研究得到如下结论：（1）石家庄市大部分“90后”群体进行过低碳消费行为，且

比较愿意进行低碳消费行为。低碳消费的主要阻碍因素是低碳消费相关信息宣传不足和

低碳消费成本高。（2）性别、月消费水平、地区、受教育水平对“90后”群体低碳消费

意愿有显著差异。女性“90后”群体有过低碳消费行为的倾向明显，男性“90后”群体

本科、研究生及以上的行为倾向明显。（3）履行低碳消费的理由、低碳消费态度、低碳

消费知识、低碳消费涉入度、低碳消费价值观、低碳消费意愿对低碳消费行为有着不同

程度的显著正向影响。拒绝低碳消费的理由显著负向影响低碳消费意愿，进而影响低碳

消费行为。（4）不同性别的“90后”群体在低碳消费行为影响路径上差异明显。男性“90

后”群体对低碳消费知识更敏感，而女性“90后”群体更易受到低碳消费涉入度和履行

低碳消费理由的影响，造成低碳消费意愿较强，进而进行低碳消费行为。

根据所得结论，从政府、企业和“90后”个人三个角度出发，对促进低碳消费行为

提出以下可行性的建议：政府加大宣传力度，带头推广低碳消费；加强低碳资金投入，

营造利于低碳消费的社会氛围。企业提升节能技术，加强质量管控；提升低碳产品的性

价比，精确营销。“90后”个人积极参与低碳消费，养成低碳消费行为习惯；丰富自身

低碳消费知识，合理利用低碳产品。

关键词：“90后”群体；低碳消费行为；决策树模型；结构方程模型；多群组分析

Abstract

Inrecentyears,climateproblemssuchasglobalwarmingandglaciermeltingoccur

frequently,andtheproposalofthedoublecarbongoalmakescarbonreductionputonthe

agendaasahardtarget.Inthiscontext,theconsumptionofcarbonemissionsinChinahas

increasedrapidly,andtheconsumptionsidehasbecomeanimportantentrypointforcarbon

emissionreduction.Thepost-90sgroupisaspecialgroupofconsumers.Influencedbythe

growthenvironment,theirconsumptionoutlookandvaluesarequitedifferentfromthoseof

previousgenerations.Ther