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中国品牌出海的

10个常见误区

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2023年2月

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为什么现在是中国品牌出海的好时机？

1.中国经济进入高质量发展的新时代，出于经济转型需求，中企出海成为时代发展的必然趋势

2.顺应时代发展的潮流，提高公司效益

3.分散经营风险，优化资源配置

4.充分发挥中国企业的优势，如制造业与供应链

5.国内国际双循环政策下，享受政府对出海业务的扶持

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图为oppo手机,是较早走出国门的中国移动手机品牌之一误区1：分销渠道不足

图为oppo手机,是较早走出国门的中国移动手机品牌之一

早期出海企业的线上营销薄弱

早期出海企业的线上营销薄弱

以线下渠道为主的企业，也就是早期出海的大部分企业，他们大多通过传统方式寻求海外合作伙伴，以外贸贸易的形式拓展海外市场。他们的侧重点为当地代理商，所以往往在线上营销方面较为薄弱。

社交媒体宣传在西方效果较弱

入流量为核心思路，并将流量转化为销量。?过，成，逊，goncn

入流量为核心思路，并将流量转化为销量。

?这就造成了一个现象：互联网的高速发展给品牌创造了得天独厚的网络营销环境，但也使得他们在线上营销用力过猛，从而忽略了分销渠道的搭建。中外消费者购买习惯的差异体现在海外消费者习惯于通过官方渠道购买产品，而国内消费者相对不太看中这点，可信的购买渠道缺失导致了海外消费者想购买却又无从下手的尴尬局面。

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我们能从哪里购买？太美了！怎样在美国购买它？在那里下单？来源：花西子Instagram账号来源：阿里巴巴Florasis花西子:走红速度远超出购买渠道的发展速度

我们能从哪里购买？

太美了！怎样在美国购买它？

在那里下单？

来源：花西子Instagram账号

来源：阿里巴巴

?2021年3月花西子（Florasis）正式入驻日本亚马逊。届时众多美妆博主在自己的社交媒体上自发推荐，

成功打造了海外爆款产品。然而，花西子在海外社交媒体上的走红速度远超出购买途径的发展速度，在西方的销售渠道除亚马逊，Aliexpress之外，海外消费者购买产品的官方途径寥寥无几。

?从Instagram、Facebook和Reddit等社交媒体的评论中可以看出，在国外购买花西子并不容易。许多海外客户都在询问如从自己所在国家购买产品，但没有得到回应。

?早期在亚马逊美国搜索“Florasis”时，只有一个结果，即120美元的眼影调色板，同样的产品在Aliexpress上的价格约为71美元。然而，

Aliexpress并不是购买化妆品的热门选择，因为它是质量差和运输时间长的代名词。缺少靠谱的渠道销售产品造成了部分对花西子感兴趣的美国用户迟迟不敢下手。

?另外，未能统一线上售卖价格容易造成消费者混淆，带来不好的购物体验感。发现问题所在之后，花西子建立了自己的官方网站，拓宽了销售渠道，海外销售额也大幅增长。

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误区2：不够重视个人隐私

国内企业对数据安全问题较为粗放

国内企业对数据安全问题较为粗放

来源：路透社

数据安全作为一个长久讨论的议题，

数据安全作为一个长久讨论的议题，不仅容易产生漏洞，出现问题后也面临着难以解决的困扰。国内外文化、互联网发展进程的差异，使得数据安全层面的问题被放大。

国内企业在之前，对数据收集、存储、使用方面相对比较粗放，很多厂商对数据的过度获取用户信息也习以为常。在用户体验和隐私安全方面，默认了牺牲一部分隐私来获取更便捷的体验。

海外消费者对个人隐私更为重视

由于文化背景等差异，海外市场用户在使用电子设备的时候，对于个人隐私等安全问题相比

由于文化背景等差异，海外市场用户在使用电子设备的时候，对于个人隐私等安全问题相比中国用户更为重视。此外，品牌在国内的数据隐私条款可能无法适用于其他国家，在中国合法的条款在国外可能面临着泄露安全问题的监察，给品牌全球化进程带来信任危机。

欧美

《一般数据保护法案》(GDPR)、

《加州消费者隐私保护法案》(CCPA)等

中国大陆

《数据安全法》、《个人信息保护法》

(PIPL)等

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Anker安克：被指