贵州省形象宣传片策划全案.pptxVIP

贵州省形象宣传片;

I■全案概括

贵州省形象宣传片《走遍大地神州，醉美多彩贵州》项目，于2011年正式启动，贵州天马传媒全方位执行，“多彩贵州”品牌形象一经亮相，惊艳海内外，获得广泛赞誉。十一年守心而创、聚力发声，形象片充分利用贵州省旅游资源禀赋，坚持以全域旅游推动全域发展，不断刷新贵州外宣新形象，借助央视主流权威媒体，让“多彩贵州”品牌形象站上了中国最高舞台。;

I■营销背景及目标

2021年，为贯彻落实好习近平总书记视察贵州重要讲话精神，围绕“四新”主攻“四化”，统筹推动旅游产业化与新型工业化、新型城镇化、农业现代化协同发展，打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地，推进多彩贵州旅游强省建设，在贵州省委领导的精心指导下，形象片再次打破常规、全新改版，聚焦贵州“春赏花、夏避暑、秋风情、冬康养”四季旅游特色，突出旅游目的地城市宣传，打造特色鲜明四季版形象宣传片，并取得显著的传播效果，有力提升了贵州城市品牌整体影响力，助推文旅产业疫后复苏和高质量发展。;

I■营销策略与创意

坚持守正创新，持续深耕“多彩贵州”品牌建设

2005年，贵州省委省政府提出打造“多彩贵州”旅游品牌，并着手进行了一系列的品牌建设行动，在全国掀起一股“多彩贵州”风，产生了显著的经济效益和社会效益。为进一步深化“多彩贵州”品牌建设，2011年，在时任贵州省委宣传部部长谌贻琴的主导下，立足“中国独一无二旅游形象”的推广定位，以及打造超级品牌符号、听觉符号、视觉符号的要求，“走遍大地神州，醉美多彩贵州”这一超级听觉品牌符号以及Logo登录中央电视台，让“多彩贵州”品牌影响力进一步扩大。

在贵州省委省政府领导的关心和指导下，形象片始终立足服务中心大局，坚持将品牌化理念贯穿创作始终，聚焦文旅融合发展，兼顾基础设施建设、生态文明成果、历史人文风情等领域，对贵州形象进行持续塑造和推广，“山美、水美、人更

美???“空气清爽、气候凉爽、好客直爽”“生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州”等品牌形象，助力“多彩贵州”品牌知名度和美誉度不断提升，享誉海内外。;;;

I■传播与执行

据权威机构统计，十年来形象片累计触达受众超1500亿人次，对内、对外唱响了贵州好声音，塑造了贵州好形象，有力助推了贵州“黄金十年”快

速发展。2011年，贵州与山东、福建成为首批在央视投放省级形象宣传片的省份，“多彩贵州”品牌形象一经亮相央视就惊艳海内外，获得广泛赞誉。2021年1月至2022年8月，“贵州省形象宣传片《走遍大地神州，醉美多彩贵州》项目”在央视CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻这3个频道近6个时段播

放，2021年全年播出触达超108亿人次；2022年截止7月，触达超65亿人次。另外，为持续推动贵州形象国际传播，自2022年4月初制作春季版贵州形象宣传片英文版于liveinGuizhou、贵州与您相约、贵州英文网、脸书、推特等海内外网站平台进行推广，取得数十万播放量及阅读浏览量，上万点赞与互动，触达超200万人，效果显著，接下来亦将进一步加大传播推广力度。;

I■市场效果

树立高水准省级形象标杆—贵州形象片以其高标准、高质量、高品位制作，先后荣获IAI国际旅游奖、中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖等多个行业权威奖项，并多次作为品牌形象宣传标杆，受邀在中央广播电视总台每年度于北京、重庆等一线城市召开的央视媒体推介会上展示（参会人员包含央视领导及相关工作人员、当地相关政府单位、各省份代理公司代表等），“多彩贵州”品牌形象影响力亦伴随着多年来在央视高强度、高站位传播而持续提升。

实现高成长旅游增效带动—形象宣传片投放以服务旅游产业提质发展为方向指引，持续改版与播出形成的综合带动效应，让“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌知名度和影响力大幅提升，有力推进贵州省从旅游大省向旅游强省转型升级，旅游接待人数、旅游总收入持续井喷式增长。

对“多彩贵州”品牌形象的创新打造，持续释放“多彩贵州”品牌价值，在用好央视平台主阵地的同时，积极融入新媒体传播和多媒介传播，聚焦文化深挖“多彩贵州”品牌内涵，打造形式新颖、内容更丰富的创意内容及媒介策略体系，切实做好“大屏展形象，小屏重传播，大小屏联动互动”