市场调研的方法和思路.pptVIP

定性研究定性研究的局限性：营销组合的细微差别经常会导致营销工作的成败，定性调研不可能像大范围的定量调研一样区分这种差异；定性调研并不一定能够反映出调研者所感性趣的人群；由于定性调查的执行方的素质和能力，往往使获得的调查数据与实际的可能相差很大；定量研究用于衡量：市场的大小；产品使用和产品追踪；特定的行为；产品的概念；应用：定量研究的定义：基于对大量被访者进行访问的基础上；问题的设计用于提供数字，以支持某种观点和想法；对每一个被访者用同样的顺序，同样的语句，询问同样的问题；定量研究是在已知精确度的基础上，用来回答如：多少，频率，何时，什么等问题；定量研究定量研究的方法：电话访问个人访问（入户调查，定点访问，街上拦截访问）自填问卷邮寄问卷触摸屏传真调研互联网调研（E-MAIL调研）定量研究的顺序确定研究目标确定所需信息设计问卷制表结果分析定量研究方法的选择个人访问电话访问邮寄调查案例分析自填问卷添加标题所问的问题类型添加标题预计的访问时间添加标题被访者的类型样本结构类型添加标题研究的时间要求需要何种结果添加标题财政预算添加标题调查目的添加标题定量研究考虑的问题专门技术样本结构样本大小访问类型时间费用单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。问卷设计研究目标定性研究定性研究与定量研究的区别：定量研究衡量大多数人的观点和行为；定性研究确定观点的范围、原因和深度；定性研究定性研究：01态度02意见03看法04理解05定量研究：06测量07估计08预测09计算10一手研究的两个主要类型：实验技术：实验技术观察一种变量对另一种变量产生影响的方法即是用来说明A变化可能引起B可观察到的变化。需要证明3种关系：存在相关关系；事件发生存在适当的时间顺序（即有先后之分）；不存在其他可能的原因性因素；这种研究方法与前面讲到的观察法和询问法等有根本的区别，询问法和观察法中，调研者只是被动地去收集一些数据，而实验法中调研人员则成了研究过程的积极参与者。市场测试——市场营销过程中使用较多的实验方法目录市场研究简介市场研究的步骤市场研究的方法定量研究方法与步骤定性研究方法介绍市场研究的主要类型国内市场研究业的情况市场研究个案介绍电话访问定量研究的方法：电话访问个人访问自填问卷邮寄问卷定量研究的方法电话访问监测未回答者的重要性；电话访问的问卷；电话访问的设计；电话访问的新技术——CATI；电话访问的定义与应用；电话访问的优点与缺点；电话访问的应用；电话访问被访者数量的确定；定量研究的方法单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。优点：可以更快地组织访问并获得结果;更少地掺杂访问员的意见；通常有比较好的反应率；比个人访问的花费更少；交谈时间较短;缺少视觉的帮助;开放题的数目较少；较难确定被对象是否是要找的被访者;同被访者之间较难建立融洽的关系;缺点：定量研究的方法个人访问个人访问的定义；个人访问的优点与缺点；个人访问的应用；个人访问被访者数量的确定；个人访问的作用；个人访问中的注意事项；定量研究的方法自填问卷单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。什么是自填问卷？问卷长度较短；问题的设置可由被访者自行填写；被访者仅需打勾或填写一个字词的答案；应用：有限的研究目标或有限的信息；在方便的场合，易于被访者填写，如研讨会等；预算有限；定量研究的方法邮寄问卷邮寄调查的定义;邮寄调查的优点和