新媒体文案 瑞幸无厘头创意文案.docx

瑞幸为推广新款饮品——厚乳拿铁，发布过一则视频文案，围绕“厚”字大做文章，借助几个场景中发生的无厘头对话来展现产品，体现了十足的创意。

场景1：大会议室

李总：贵司很年轻，都是后浪啊。

年轻员工：李总，要不要来杯厚乳拿铁。

李总：啊？

年轻员工：厚乳啊，是拿铁再升级的版本，您也尝尝。

画外音：冷萃厚牛乳注入，拿铁就要厚乳。拿铁进入“厚乳时代”，厚乳拿铁。

场景2：李总办公室

助理：李总，刘总的报价在后面。

李总：嗯？给我买一杯厚乳拿铁吧。

助理：啊？

李总：年轻人要跟上时代的步伐，厚德载物，厚积薄发，去吧，买一杯。

画外音：冷萃厚牛乳注入，拿铁就要厚乳。拿铁进入“厚乳时代”，厚乳拿铁。

场景3：助理家

闺蜜：这瑜伽垫有点厚，不舒服。

助理：最近流行的厚乳拿铁，你喝了么？

闺蜜：啊？

助理：乳蛋白更高，更健康呢。

画外音：冷萃厚牛乳注入，拿铁就要厚乳。拿铁进入“厚乳时代”，厚乳拿铁。

点评：该文案一经发布，就引起了较大反响，文案所推广的产品也成功进入了用户的视野。该文案采用了人物两两对话的形式，每当一人在对话中提到“厚”的同音字（如“后”）时，另一人就会立马化身瑞幸咖啡的推销员，毫无逻辑地向对方推荐厚乳拿铁。从“厚”的同音字联想到“厚”，这应用了发散思维，使得人物的对话跳脱出了正常的逻辑，巧妙地引出产品，十分富有创意。