新媒体文案 宝洁《时代当家人》品牌故事文案.docx

如下所示为宝洁在广告《新的一年，为爱当家》发布同期，联合人民网、央视网发布的《时代当家人》的品牌故事文案。

点评：该文案站在年轻人的角度，以人物独白的方式表达了年轻人对当家的看法，并将当家的概念从“小家”上升到“大家”。而宝洁作为他们背后的品牌和朋友，见证了对方的成长和行动，体现了一种亲和、温情的品牌形象。该品牌故事文案为宝洁实现了一次品牌上的跃升，并深化了用户对品牌的印象。

也许在你们眼中

我们还是昨天的孩子

但今天我们早已有了

当家人的样子

我们越来越习惯当个“顶梁柱”

从需要别人

开始变得被人需要

我们学会了回应你们的爱

把曾经的被动变为主动

把普通的日常变得不同寻常

我们也越来越善于超越你们的期待

从“做梦”的人变成实现梦的人

从被照顾的人变成了

照顾别人的人

我们离家去看更大的世界

也正在把更大的世界带回家乡

你看

被满怀期望称为“后浪”的我们

其实早已闯出了自己的海洋

昨天，我们在宠爱里长大

而今天，我们将要为爱当家！