新媒体文案 天猫《因为过年了》.docx

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”不管多大，人们对新年总是抱有期待。2022年1月，天猫围绕主题“新年更有新期待”发布了名为《因为过年了》的短视频文案。

点评：该短视频文案采用与朋友对话的形式，串接过年的场景，既有家人间的温情脉脉，也有买票奔赴的经典桥段，如“你可能又要和妈妈说都不贵因为在你心里最贵的是她开心”“回家的票可不好买不知道你抢到没有”等。在描述过年的场景后，短视频文案最后点明了主题——期待，通过“年不负责快乐，也未必能改变什么，但它总会提醒我们那些各自期待的小事情，时间一到，自会发生”的温情话语传递了对新年的期待。

相比其他品牌主打“团圆”“温情”等主题，天猫的“期待”更具有新意、更能打动人心。就这支短视频而言，其营造的文案场景的代入感特别强，文案以“期待”为主题，采用总分总式结构，从多个生活中的小场景出发，引导用户置身其营造的场景中，引发用户对未来的信心和期待，加强用户与品牌之间的情感联接。