新媒体文案 中国银联《关于富的小小心愿》.docx

什么才是富？每个人心中都有自己的答案。在2022年春节期间，中国银联收集了66个关于富的故事，在微博发布了66张“奔富图”，并在其微信视频号发布了“关于富的小小心愿”视频短片，向用户讲述那些平凡而又足够珍贵的关于富的小小心愿，希望与广大用户在“奔富”路上共同奋斗，开启更好的2022量。下图所示为部分“奔富图”示例和“关于富的小小心愿”视频截图，视频文案内容如下。

我想讲给你一些小小的心愿

那些平凡却又足够珍贵的

关于「富」的小小心愿

流过很多汗的人，就想有个好收成

……

中国银联在2022农历年来临之际

祝每一个努力付出的你，年年有富余

付出必有回报，中国银联

点评：该文案立足于对人的洞察，讲述了不同人心中的“富”，并以“富”进行创意搭建，结合山川河流、城市原野等多个寻常场景，巧妙构思出一个又一个的“富”字形态。其创意紧扣“付出必有回报”的价值观，表现出一种朴素生活的理念，即将对富足的向往融于日常生活，体现了与品牌的密切关联。另外，文案通篇不讲“共同富裕”这4个字，但字字都是奔“富”之言。同时表达了对人们收获美好生活的深切祝愿，颇具人文精神，最终文案在微博、微信等多个平台获得广泛传播，深化了品牌价值与品牌影响力。