BMW Mission i创意策划方案20171220V1.pptx

创意策划方案BMWMISSIONiPresentedByYoungs2017.12.01

CONTENTSSTRATEGY活动策略Chapter01CONCEPT创意概念Chapter02EXPERIENCE体验设计Chapter03TESTDRIVE试驾互动Chapter04ONLINE线上规划Chapter05

01STRATEGY活动策略

THINKINGBACKGROUND多年前的高瞻远瞩和提前布局，使宝马不管从品牌还是车型方面，无疑是新能源领域的领头羊。EALIER科技创新研发行动迅速，已经形成了覆盖主要消费群体的产品矩阵，领先于仅有时间规划的对手一大截。FASTER产品创新宝马已建立以客户为中心的新能源生态系统，包括充电桩的布局建设，移动出行服务，电池解决方案，汽车物联网等等DEEPER服务创新创新使BMW成为新能源时代的引领者DecadesOfInnovationHaveMadeBMWTheLeaderOfTheNewEnergyEra

THINKINGTARGETAUDIENCE科技控注重环保先锋意识社会责任感强追求生活品质潮流顶端涉猎广泛持续学习能力TA们更看重创新的价值，更乐于接受创新带给生活的影响TheyValueInnovation，theyAreInnovationKNOWER、DOER、ENJOYER

THINKING对新能源科技的担忧、对新能源生活品质的顾虑并不是创新的障碍，而是继续创新的灵感便捷自由安全高效经济激情稳定服务成熟长远

创新是永无止境的力量，是BMW对于未来生活的解决方案THINKING

Missioni将激发TA对未来的创新想象引领TA先人一步享受未来生活DRIVEYOURLIFEINTOTHEFUTUREWITHMISSIONiTHINKING

创新引领生活KEYMESSAGE物质的丰富、审美的崛起也许可以使生活更加精致，但人类对生活无边无际的想象，生活形态的颠覆变迁却只能由创新来完成在百年宝马，我们一直并将持续致力于创新，以此激发人们的生活灵感，引领生活进入一个又一个新境界.

聚集以创新为图腾的人分享宝马的创新科技和产品提供宝马的智驾生活创新方案在Missioni，我们让人格、思想、生活以创新的名义碰撞和融合

宝马邀请你，我们是一派

Missioni创新派SLOGAN

02CONCEPT创意设计

iEmotionalVideo拉片笔记通过深入细致的拉片手法，加深品牌理解，获得更多灵感

视野InnovativeVision生活InnovativeLife驾驶乐趣InnovativeDrivingPleasure

MESSAGEHOUSE沟通核心沟通内容2018BMWMISSIONi创新派创新引领生活InnovativeLife创新将使新能源汽车与生活节奏完美呼应，随需而动，触手可得，轻松享受智能生活InnovativeDrivingPleasure宝马新能源是能量的升级、聚合和迸发。创新始终忠于宝马驾驶乐趣，澎湃依旧InnovativeVision新能源带来的不只是汽车的革新更是不断开拓的视野，洞悉未来的法门前瞻观点AI签到：通过最前沿的人脸识别科技带来高效的自助签到体验尊享手环：通过便捷穿戴设备、芯片感应技术为来宾提供探索式触控观展体验外观设计：从BMW概念车三角设计元素中攫取灵感，打造蕴含多变潜能的独特外观沉浸式序厅：利用红外追踪、等技术，使嘉宾的照片可在环绕式屏幕中随人移动在包裹式屏幕上播放体现宝马前瞻性和设计感的视觉冲击力视频，引发震撼和好奇设计理念创新实力创新历史：BMW新能源发展历程中的重要年份和车型科技版图：世界各地的BMW创新研发中心概念结晶：BMWiVisionDynamics互联生活基于宝马的互联驾驶，远程控制技术如同智能钥匙可以调节车内温度，我们通过互动屏幕选择一天四时，调节窗景大屏幕、呼吸天花板、氛围灯光等环境，感受多种场景，体验万物互联的未来生活智能生活基于宝马的手势操控技术在透明屏上通过手势控制查看今日天气、路况、日程安排等信息，并“启动”汽车，感受理想中极尽便捷的智能生活通过互动屏幕定制个性化口味的咖啡，从下单到送餐全程智能无人化。环保生活基于宝马的环保材质、可持续理念通过材质检测互动及观看视频了解BMWi3所用材质信息。墙面材质、装饰纹理等均由环保材质打造i3从诞生至今所获得的奖项展示。视频了解i3生产、回收过程的环保可持续能源动力驾驶体验豪华坐乘以互动投影技术直观感受ChargeNow的便捷充电通过透明屏全面解读双模电池组黑科技，并突出呈现无线充电近距离体验越级配备的智能钥匙通过视频及地面投影立体式感受