【北京字节跳动科技公司盈利模式探究12000字】.docx

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北京字节跳动科技公司盈利模式分析

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20055摘要 I

4962关键词 I

17101一、绪论 1

538（一）选题来源 1

15225（二）研究意义 1

2744（三）国内外文献综述 2

18262（四）研究内容与框架 3

32028二、北京字节跳动科技有限公司相关概述 4

6363（一）新媒体行业概况 4

20121（二）北京字节跳动科技有限公司概况 5

4579（三）北京字节跳动科技有限公司盈利模式构成要素分析 5

23590（四）北京字节跳动科技有限公司广告增长的三个驱动因素 7

15335三、国内同行业对比分析 9

12343（一）抖音短视频和快手短视频算法对比分析 9

27393（二）抖音短视频和快手短视频变现模式对比分析 10

15394（三）抖音短视频和快手短视频用户画像对比分析 12

10797四、北京字节跳动科技有限公司财务状况综合分析 15

18932（一）杜邦分析法 15

16988（二）财务状况综合分析 15

20894五、北京字节跳动科技有限公司盈利模式存在的问题与建议 17

31574（一）北京字节跳动科技有限公司盈利模式存在的问题 17

29925（二）针对北京字节跳动科技有限公司存在问题的建议 17

27778参考文献 20

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摘要

2020年上半年,受新冠肺炎疫情的影响,我国的网络用户的规模呈现出较大的增长幅度。随着移动互联网技术的不断发展，短视频已经成为网络上最流行的内容形式，而抖音作为国内最具代表性的短视频APP之一，隶属于北京字节跳动科技有限公司旗下最具代表性的产品。从最开始推出就吸引了无数的粉丝。至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数已超4亿，影响力巨大，因其内容丰富，涉及领域广，现已被部分网友戏称为“全能短视频APP”。本文以北京字节跳动科技有限公司的盈利现状作为切入点，从利润点、利润对象、利润源、利润杠杆、利润屏障五个方面分析抖音APP的盈利模式，并针对现阶段存在的商家审核机制不完善、视频发布门槛低、利润点单一等问题，提出改进意见：规范销售渠道，延长盈利持续性；提高视频的质量，增强社会的责任感；横向去运用数据，挖掘新利润点。

关键词:字节跳动；盈利模式；抖音；利润点

一、绪论

（一）选题来源

截至2019年底，字节跳动在全球共有240个办公室和15个研发中心，旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种，曾在40多个国家和地区排在应用商店总榜前列，据路透社报道字节跳动2019年全年营收已超过1200亿元，员工规模已达6万人，预计全球员工人数2020年将达到10万人。虽然字节跳动成立只有八年，但已经从单一产品成长为给全球用户提供多个产品服务的大平台，营收过千亿，而百度营收过千亿用了18年。另外，字节跳动的估值增长也是历史罕见，从2012年6000万美元到2018年最后一轮融资的750亿美元估值，5年间增长1249倍。

对企业管理者来说，分析企业的盈利能力变得越来越重要。这是一个管理战略和企业生存与发展的问题。这是指企业的营销能力、获得现金的能力、降低成本的能力、抵御风险的能力等，以及企业各环节经营成果的具体表现。对于投资者来说，这也是投资者正确确定投资对象和判断公司是否能够保留资本的基础。债权人还要正确评估公司的偿债能力，并通过分析收入状况来控制信贷风险。因此，投资者、债权人和管理者越来越重视对企业盈利能力的分析。

（二）研究意义

本文的研究意义：盈利能力通常是指企业利用各种经济资源在一定时期内获得利益的能力，即企业生产和经营效果的总体表现。这不仅反映了企业在一定时期内的现金流和成本降低，还反映了资产的经营效果、薪酬、风险程度和未来增长潜力。因此，如何正确、公平地评估企业的盈利能力是财务分析的关键内容，也是利益相关者做出正确财务决策的基础。保持公司的盈利能力是财务管理的基本目标，即股东资产的最大化和公司价值的最大化。因此，通过对收入分析指标的研究，分析了企业的盈利能力和规模。本文以北京字节跳动科技有限公司为例。分析了北京字节跳跃科技有限公司的盈利能力。并强调了当前的盈利问题。为北京字节跳动科技有限公司的利益提出了对策，具有一定的应用价值，可以促进企业管理的改进。另一方面，抖音APP是最具潜力的短视频软件之一，其盈利模式值得借鉴。但与此同时，我们也要注意自身的社会影响力，把社会正能量作为发展的主要方向。

（三）国内外文献综述

1.国外文献综述

早在上世纪50