战略2战略分析.pptxVIP

第二讲战略分析;外部环境分析

ExternalEnvironmentAnalysis;主要内容;;研究外部环境的目的;环境机会不等于公司机会;一、一般环境分析;政治法律;经济;社会文化;人口的老龄化;技术;环境;全球化;一般环境分析的作用;二、行业环境分析;行业的经济特性;(9)技术和革新的发展趋势

(10)产品特性

(11)规模经济

(12)经验曲线效应

(13)行业的获利能力

(14)行业需求的稳定性

(15)行业增长的潜力

(16)行业的演变;经验曲线（学习曲线）;美国硫酸行业的经济特性;(8)行业进入和退出的难易程度:一般。

(9)技术和革新的发展趋势:生产技术是标准，变革缓慢。

(10)产品特性:高度标准化。

(11)规模经济:一般。运输和采购上可获规模经济。

(12)经验曲线效应：不是一个影响因素。

(13)行业的获利能力:平均利润率或平均利润率以下。;;行业的范围;新进入者的威胁;2.预期的报复措施;替代品的威胁;动车组开通后影响了谁？;4月2日起，太原至北京公路客票大幅下调，由原来的149元下调至99元，豪华大巴由171元下调为119元。

在航空公司，有关人士认为，动车组开通后，太原和北京航线的旅客将分流50％左右，一些对价格比较敏感的旅客将会失去。面对动车组，他们已有准备，如缩短乘客在地面等