虚假广告侵权责任研究--以杨均与搜狐公司等虚假广告侵权案件为例.pdf

目录

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摘要I

ABSTRACTIII

绪论1

一、研究背景及意义1

二、研究现状3

三、研究思路与方法5

四、创新与不足6

第一章案件基本情况7

第一节案例简介7

一、程玲玲与江苏左右环保公司产品责任纠纷案7

二、杨均与北京搜狐互联网公司侵权责任纠纷案7

第二节引出的问题8

一、虚假广告认定缺乏明确性8

二、广告经营者、广告代言人侵权责任规范缺乏实效性9

三、虚假广告侵权责任缺乏体系性12

第二章案例涉及问题的法理分析14

第一节虚假广告认定的法理分析14

一、虚假广告与广告、商业广告的关系14

二、广告内容虚假与广告内容引人误解的含义16

三、欺骗、误导与欺诈的区别18

贵州师范大学硕士学位论文

第二节广告经营者、广告代言人的侵权责任分析19

一、广告经营者和广告发布者的不真正连带责任19

...

二、广告经营者、广告代言人和广告发布者的连带责任20

三、广告经营者、广告代言人与剩余广告主体的责任并合规

则20

第三节虚假广告侵权责任构成体系的法理分析25

一、存在欺骗误导消费者的虚假广告行为25

二、存在造成消费者合法权益损害的事实26

三、存在广告行为与损害之间的因果关系26

四、存在明知或者应知等的故意或者过失28

第三章案例研究启示与完善建议30

第一节案例研究启示30

第二节案例研究完善建议30

一、完善虚假广告认定标准30

（一）完善对虚假广告认定条款的理解31

（二）建构虚假广告认定的阶层路径32

二、完善广告经营者、广告代言人侵权责任承担32

（一）建立广告经营者披露制度32

（二）减轻消费者举证责任33

三、完善虚假广告侵权责任体系34

（一）确立虚假广告侵权责任的独立地位34

（二）完善虚假广告侵权责任的体系地位35

目录

结语36

参考文献37

致谢40

贵州师范大学学位论文原创性声明41

贵州师范大学学位论文使用授权书41

绪论

摘要

本文旨在探讨虚假广告的认定问题、广告经营者与广告代言人

的侵权责任，以及虚假广告侵权责任的构成体系。在当前市场经济

环境下，虚假广告的问题非常严重，一方面是侵犯了消费者的合法

权益，另一方面，也破坏了市场的公平竞争秩序。因此，本研究具

有一定的理论价值和实践意义。

首先，本文分析了虚假广告的认定问题。当前，虚假广告的认

定尚不明确，导致在实际操作中存在一定的主观性和模糊性。为此，

本文从广告内容、广告形式、广告目的等多个角度出发，提出了虚

假广告侵权责任认定的阶层路径。同时，本文还探讨了虚假广告与

合法广告的界限，为实践中准确判断虚假广告提供了理论依据。

其次，本文深入研究了广告经营者与广告代言人的侵权责任。

在虚假广告中，广告经营者和广告代言人往往扮演着重要的角色。

虽然现行法律法规对广告经营者和广告代言人的责任规范较为完善，

但在实际追责过程中却存在一定的困难。为此，本文从消费者实际

情况出发，在分析了广告经营者和广告代言人侵权责任的基础上，

提出了完善