新媒体时代下忻州市城市形象传播的研究分析.docx

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摘要：城市形象体现的是一个城市的特征，集中地代表着一个城市的历史、经济和社会政治面貌，良好的城市形象本身就是一个城市的一份宝贵财产，可以给整个城市的健康快速发展带来良好的条件和环境，同时，随着科学技术的发展，新媒体对城市形象的传播越来越重要。本文从对忻州市城市形象的研究出发，利用文献分析法、问卷调查法、个例分析法等研究方法，在对忻州市城市形象分析的基础上，阐述了当前忻州市在新媒体时代下形象传播的有关情况，进一步分析了当前忻州市城市形象传播存在的问题和原因，同时也借助于研究徐州、西安这两座城市的形象传播经验，给出了在新媒体的时代背景下，传播忻州市城市形象的具体对策,完善各种新媒体宣传的渠道，以实现在新媒体的环境背景下，推进城市形象的最优化。

关键词：新媒体；城市形象；传播策略；忻州市

ResearchandAnalysisofXinzhouCityImageCommunicationinNewMediaEra

Abstract:Thecityimagereflectsthecharacteristicsofacity,andrepresentsthecultural,economicandpoliticalfeaturesofacity.Agoodcityimageisavaluableassetofacity,whichcanprovideagoodenvironmentforurbandevelopment.Atthesametime,withthedevelopmentofscienceandtechnology,newmediaisbecomingmoreandmoreimportantforthedisseminationofcityimage.BasedonthestudyofXinzhoucityimage,thispaperusesliteratureanalysis,questionnairesurvey,caseanalysisandotherresearchmethods,expoundsthecurrentsituationofXinzhoucityimagecommunicationinthenewmediaera,andfurtheranalyzestheexistingproblemsandreasonsof

Xinzhoucityimagecommunication.Atthesametime,withthehelpofstudyingtheimagecommunicationexperienceofXuzhouandXian,thispaperputsforwardspecificcountermeasurestospreadXinzhoucityimageunderthebackgroundofnewmediaera,andimprovesthenewmediapropaganda.

KeyWords:newmedia;Cityimage;Communicationstrategy;XinzhouCityAbstract

在当前新媒体发展环境下,城市形象传播和网络模式的建立已经越来越被更多的人群所接受和关注,相较之传统的城市形象网络构建和网络模式而言,新媒体的助力常常只起到事半功倍的作用。为了推动一个城市的品牌塑造,推进良好的、积极向上的和有利于其相应民族特色的城市形象传播,越来越多的一些城市已经开始通过新媒体等手段来构建一个城市形象的传播模式。一、新媒体与城市形象传播概述

城市形象与城市形象传播

城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。[1]城市形象概念的出现与城市化息息相关，而城市化发展是人类社会过程中的一种必然现象。现代社会里，区域竞争力的基本单位不是企业，而是城市。城市形象是城市的无形资产，是城市的特殊标识，是城市向其他地区展示自己独特文化、悠久历史背景的综合化体现，良好的城市形象一定会有力地提升城市的综合竞争力和城市的可持续发展能力。[2]

凡是“形象”都必须需要