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PREFACE序言
序言PREFACE
从悠悠往昔走来，在中国古代，女子以粉白黛黑、与此同时，多元化的消费需求正驱动着内容生态与
朱砂胭脂轻绘容颜，晕染出独属于东方的温婉韵营销模式的全方位变革。借助多样内容与全域触点
致；彼时古埃及，人们运用方铅矿与红赭石，雕琢的深度融合，品牌能够塑造并传递更具情感共鸣的
出神秘迷人的妆容。岁月奔涌，20世纪工业革命的消费体验与品牌故事，从而精准捕捉市场的破局关
浪潮，催生出现代化妆品的繁花似锦。彩妆的发展键，制定出可持续的增长策略。于品牌而言，如何
轨迹，恰似一部鲜活的史书，生动记录着人类审美与平台协同打造更具吸引力的交易环境，持续探索
意识的蜕变，深刻呈现出文化、技术与个体表达的“品效销”一体化的品牌经营模式，实现生意的稳
交融共生。健增长并成功穿越周期，已然成为关乎长期竞争力
的核心议题。
现代彩妆的兴起，深刻反映了个体与社会关系的持
续变迁。在20世纪初，化妆品成为女性打破传统桎此次，巨量引擎携手尼尔森IQ，联合发布《妆有引
梏、争取自我定义的有力象征；而在当下，它已跨力：彩妆新大陆航海图》。我们怀揣着透过全球视
越性别与身份的藩篱，成为人人皆可握在手中的画野洞察行业趋势，以本土消费洞察为基石的初衷，
笔，用以描绘自我、拥抱斑斓生活。深度解读彩妆趋势背后的深层逻辑。立足抖音全域
生态这一流量涌动的黄金航道，挖掘其中隐匿的无
步入21世纪的第25个年头，全球经济犹如海面，限潜能。愿这份精心绘制的航海图，成为品牌在市
正经历着惊涛骇浪。这种深刻变革，产生了深远且场迷雾中的导航明灯，助力品牌在不确定性中笃定
持久的影响。后疫情时代的涟漪效应，让个体愈发航向，于浪潮之巅勇立潮头，乘风破浪，直抵新大
重视情绪疗愈与社会联结，消费需求呈现出多元陆的彼岸，开启彩妆行业的崭新篇章！
化、个性化的鲜明特征。同时，经济环境的不确定
性，也促使消费者在选择产品时更加理性。
在这般周期性波动之下，彩妆行业在历经蓬勃发展
的浪潮后，正驶入一片看似风平浪静，实则暗流涌
动的海域——前方既有稳步增长的熠熠曙光，同样
也要面对高度动态竞争引发的波澜，犹如置身于潜
在漩涡海域，却也蕴含着破浪前行的契机。
2024巨量引擎彩妆行业白皮书
巨量引擎寄语
月
梦
李
当下彩妆行业持续复苏，消费者需求从单一的功能导向转向多元情绪化消费，对妆
容和趋势追求更甚，面彩和唇彩品类势头一路走高。抖音内容直播间生态愈发丰富
和完善，彩妆直播创新玩法频现，沉浸式扮演、化妆师进播、新品发布会等直播场
景的探索极大地拓宽了彩妆线上营销的边界，不断撬动内容流量。且抖音正持续深
耕彩妆心智人群，对消费者挖掘不断纵深，25年将有更多平台圈层内容供给帮品牌
们实现更精准、更高效的运营。
巨量引擎大众业务
美妆数码行业运营负责人
NIQ寄语
CindyYang杨英近年来，中国彩妆消费市场的潜力不断释放，已然成为推动全球彩妆行业增长的关
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