2024年中秋节平江金尔嘉超市促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会文化环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1产品分析2

2.2.2竞争者分析3

2.2.3消费者分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势3

2.3.3机会4

2.3.4威胁4

3活动方案设计4

3.1活动目的4

3.2活动主题5

3.3活动时间5

3.4活动地点5

3.5活动内容5

3.5.1红包大派送5

3.5.2大奖等你拿5

3.5.3“中秋”倾情大回馈5

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.6活动准备6

3.6.1前期准备6

3.6.2中期准备6

3.6.3后期准备6

3.7宣传推广6

3.7.1现场宣传6

3.7.2线下宣传7

3.8人员安排7

3.9经费预算7

3.10意外防范8

3.11效果预估8

参考资料9

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年中秋节平江金尔嘉超市促销方案设计

1背景介绍

金尔嘉超市位于湖南省岳阳市平江县长寿镇，是国家商务部“万村干乡市

场工程”项目网点，经营品种包括生鲜、食品、杂货、针纺、百货、服装等49

3

类万多个商品。超市经营品种齐全，购物环境优良，服务周到。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，中国传统节日逐渐成为人们

关注和参与的热点话题。中秋节作为中国传统节日之一，具有深厚的文化内涵

和浓厚的民俗风情，已经成为人们追忆故乡、团圆共享的盛会。金尔嘉超市计

划在中秋节开展促销活动，以吸引更多用户。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境分析

国家鼓励实行便民措施，土地租给商家，鼓励经营，政府监督。

国家鼓励消费政策：发放消费券是政府促进消费的一种有效手段，同时也

具有保障民生的功能。从国内各地方政府已发行的消费券情况来看，消费券规

模占当地的社消零售总额相对较小，较高的满减门槛和商品品类限定也制约了

消费者核销消费券的积极性。因此，消费券要发挥更大的促消费、保民生的作

用需要在发放机制上进一步优化，包括加大对低收人人群的定向扶持、适当降

低消费券的使用门槛、加大对日常类消费的优惠比重等。

2.1.2经济环境分析

近年来，中国的经济保持了持续稳定的发展态势，