陶瓷行业现状格局以及前景分析.pdfVIP

论

口

陶瓷行业现状格局以及前景分析陶瓷产品，日本产品的价格为80一300美元，台湾的为

30一80美元，中国的只有13一34美元。中国小件商品平

均进出口贸易额仅为0.32美元，远低于全世界农产品平

文武均出口水平，仅相当于英日两国的1/7、法国的1/3。

【摘要】中国是陶瓷的发源地，中国的陶瓷发展到如今各种的二、原始数据及分析的详细描述

流派是有着一个很长的历史过程的。众所周知，全世界的金属工（一）品牌意识和品牌管理的概念还相对模糊

艺是从东方传来的。当然，来自东方全世界的陶瓷制品在漫长岁中国陶瓷行业还仅仅停留在知名度上，品牌化的程

月的具体过程中逐渐形成了自己的风格和类型。与预想不同的

度还是不高，除了在瓷品上有明确的界定外，品牌几乎

是，从如何与中国古代历史和领先的艺术大师打交道来看，中国

的商人和消费者应该更喜欢中国传统的青花瓷。原来，在上海、很少有特性，在营销方式上也有跟风的嫌疑，给别的陶

北京等一些大城市，一些消费者更喜欢清雅的青花洋瓷。中国建瓷厂家做同样的事，说同样的话，你让利我也让利；你

陶行业面临新两轮考验！最后，参照品牌营销立体图及相关对比出让品牌我也搞品牌转让。从某种角度上看来，中国陶

研究内容，我们国家陶瓷行业可从以下几个方面提升品牌营销效瓷行业还没有走上绝对强势品牌的营销之路。

果：进一步增强自主创新能力，狠抓售后服务质量，争做全国第

不从产品的差异化和消费者的更大利益出发，滥用

一，创新营销模式，满足不同消费者的需求，严格控制位置损坏

等整改措施，逐步形成全国市场。以国内市场为重点，全力推出知名品牌向外延伸，是我们国家陶瓷行业如何解决品牌

新产品，整合企业内外部力量齐心协力，瞄准品牌营销两个方营销问题的又一重大认知误区。面对日益激烈的市场，

向，提升企业资产市场价值生产知名品牌的企业，树立绝对强势竞争并不激烈，企业不是研究市场在哪里，而是研究消

的知名品牌。

费者的更大利益，把精力放在“名牌的延伸”上，或者

【关键词】中国陶瓷行业；品牌营销；重要性

说延伸品牌，核心知名品牌。过度扩张到每个产品层级

或仅借特许经营形式给中间商赚取差价，未经分析的行

一、

、陶瓷行业相关介绍为不可取。随意命名产品、频繁更换外包装成为时尚，

（一）陶瓷业简介使中间商在产品上发挥作用。这样做或能获得巨额利

中国古代的陶瓷工业取得了辉煌成就。新石器时代润，但产品、市场、供给弹性和销售价格弹性的复杂组

遗址中出土了大量的陶器和陶片，其中包括马家窑文化合带来挑战。大量信息传递给消费者，导致知名品牌信

和戏曲人物等精品。随着时间推移，陶瓷工业逐渐发息被稀释，影响力不断下降。一定要明白：一个成功的

展，从白色陶瓷到印刷硬质陶瓷，再到完全成熟的越窑产品如何做大，应该是企业产品销量的增长速度，是借

青瓷。青花瓷的突然出现奠定了基础，而隋唐时期的经助抑制强势竞争对手的产品销量来做到的，而企业的产

济繁荣推动了瓷业进步，形成了“南青北白”的格局。品如何做是庸置疑的[3]。

宋代时，景德镇兴起，青花瓷、釉里红瓷和青白釉疏府(二）市