延边州餐饮企业文化营销策略探析.docx

延边州餐饮企业文化营销策略探析

目录

延边州餐饮企业文化营销策略探析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

延边州餐饮企业文化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1延边州餐饮文化特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2延边州餐饮企业文化建设现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3延边州餐饮企业文化面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

餐饮企业文化营销策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1企业文化营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2餐饮企业文化营销优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3餐饮企业文化营销原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

延边州餐饮企业文化营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.1产品差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.2产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.1价格定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.2价格调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3.1渠道拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.2渠道管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.4推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.4.1品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4.2促销活动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

延边州餐饮企业文化营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

延边州餐饮企业文化营销策略实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.1加强企业文化内涵建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.2深化企业文化与餐饮服务的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.3创新企业文化营销方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.4提升企业文化营销效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

延边州餐饮企业文化营销策略探析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.2研究