北京杰座商务项目品牌传播策划案.pptxVIP

北京杰座品牌传播策划案;目录;我们的现状;销售现状;传播现状;存在问题;广告目标;市场分析;2002上半年年开盘销售的公寓项目有55个，可供销售面积达370万平方米，提供公寓单元2.2万套。如此庞大的新增供应量，使整个公寓市场的存量超过900万平方米。

其中CBD地区集中了全市30%的新增公寓，供应量达到105.6万平方米;需求状况;竞争品牌发现;项目名称;竞争项目分析;消费者发现;现有购房者分析－性别;现有购房者分析－购买建筑面积;现有购房者分析－年龄;现有购房者分析－收入;现有购房者分析－学历;消费者定位;他们的特征

他们在30—45岁之间

受过高等教育，学识广博，在企业身居要职

注重身份和地位，注重文化、社交、商务圈子的认同

他们时尚、现代，有自己独特的个性追求，是社会潮流的引领者

他们对生活有自己独到的理解，繁忙的工作、生活，使他们需要一个自我的个人空间

亲近都市生活，喜欢国际化的生活氛围;他们选择物业的标准

是他们熟悉并接受的生活环境

要求生活便利，能够在职场与生活中快速转换

高品质物业，体现他们的身份和对个性、品位的追求

;价值体现

独立、自由

自我价值实现

;他们购买本项目的动机

认同使馆区的国际化氛围

交通便捷，生活便利，适合作为“第二居所”

板楼户型，居住适宜

小社区、人口成份纯粹，安静、保护私密性

酒店式物业服务，品质高;他们接受信息的渠道;产品发现;;;产品定位;不利;外部环境分析（O，T）

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产品内部分析（S，W）;结论;产品定位;产品定位分析;形象概念;形象概念释义;品牌策略;品牌核心价值分析;品牌核心价值分析;品牌远景;品牌个性;品牌利益;品牌支持点（卖点）;品牌主张;品牌传播策略;品牌沟通平台;传播口号;传播核心;差异化诉求;创意表现;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;尊贵、个性化家庭装饰顾问服务计划

工作流程

客户正式购房——建立个人档案，配备专业顾问——交流、辅

导、在专业设计师配合下，选定???格，确定方案——签定正式合

同——申请按揭——在专业顾问参与下，监督装饰工程;产品建议;杰座商业街风格定位;命名及设施风格建议;设施及风格建议;宣传费用总计300万

媒体费用180万

公关活动费用120万;我们的服务团队;谢谢聆听;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10

5、Youhavetobelieveinyourself.Thatsthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/2020

6、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----Luc