药品市场营销学项目八药品的产品策略40课件.pptxVIP

药品市场营销学PharmaceuticalMarketing福建卫生职业技术学院郑炜FujianHealthCollege项目八药品的产品策略

Contents2药品生命周期2

2、营销主要研究药品品种寿命，不是某种药品的效期3、针对整个医药行业或整个市场4、不同的药品具有不同的生命周期1、药品的生命周期≠药品使用寿命药品生命周期：是指药品从研发成功投放市场开始，直到被市场淘汰为止的全过程所经历的时间。药品生命周期一、药品生命周期内涵

2导入期3成长期4成熟期5衰退期1开发期药品生命周期二、药品生命周期各阶段的特点药品生命周期各阶段

典型的药品生命周期曲线①②③④任务2药品生命周期二、药品生命周期各阶段的特点

导入期成长期成熟期衰退期消费者创新使用者早期使用者大众落后使用者销售量低剧增最大下降成本高降低低上升利润小，负提升最大下降竞争者很少增多最多减少任务2药品生命周期二、药品生命周期各阶段的特点

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