广博股份聚焦文创及IP周边事业发展.docx

内容目录

TOC\o1-2\h\z\u文具用品行业龙头，聚焦文教办公用品制造销售 5

深耕文教办公用品主业，设计研发能力突出 5

积极布局谷子经济，创意文具放量带动利润结构优化 6

内外销协同，产业链一体化优势凸显 7

创意文具：较早布局IP资源，具备谷子产业发展潜力 7

办公直销：把握优质客户资源，培育长期发展动能 9

出口：市场稳步拓展，产能全球布局 10

文具文创行业：增长预期稳健，情绪消费崛起 11

供给端：稳定增长，市场集中度有望提升 11

消费端：情绪消费引领行业发展 12

供需共振，把握谷子千亿蓝海市场机遇 13

盈利预测与估值 14

风险提示 15

图表目录

图1：公司打造多个子品牌，主打不同的品类赛道 5

图2：广博京东自营专区推出产品品类丰富 6

图3：Kinbor京东自营多款手账产品评价过万 6

图4：公司营收近年来保持相对稳健 6

图5：毛利率水平不断提升 6

图6：文教办公用品行业营收规模不断扩大（单位：亿元） 7

图7：文教办公用品行业销售占比不断提升 7

图8：创意文具类及办公直销类业务收入实现增长（单位：亿元） 7

图9：创意文具类毛利率水平最高 7

图10：IP/谷圈合作进程梳理 8

图11：公司建设专业的文化物资集采平台广博商城 10

图12：文教办公用品产业链 11

图13：中国文化办公用品类零售额每月变化趋势 11

图14：下游产品主要销售模式 12

图15：文教娱乐方面的人均消费支出不断增长 12

图16：二次元产业规模高增，衍生产业占比提升（亿元） 13

图17：预计2029年我国二次元产业规模提升至5900亿元 13

图18：消费者越发重视自我收藏与展示价值 13

图19：IP消费者分享意愿较强 13

图20：最平价的二次元漫画小说店平均客单价约58元 14

图21：Z世代半年内消费价格和频率较高 14

图22：我国居民人均消费支出构成（） 14

图23：原神旗舰店谷子中毛绒价格带较高（单位：元） 14

表1：广博IP矩阵丰富 8

表2：收入及毛利率拆分（单位：亿元，） 15

表3：可比公司PE一致预测（截至2025年2月13日收盘价） 15

文具用品行业龙头，聚焦文教办公用品制造销售

深耕文教办公用品主业，设计研发能力突出

公司主营文教办公用品的制造与销售。公司文教办公用品业务主要包括时尚办公用品、文创生活以及办公直销三大品类，具体涵盖纸品本册、书写工具、美术画材、文创及授权等

全产业链内容。公司作为国内文具用品龙头企业之一，中国文教体育用品协会副理事长单位，通过多年的经营积累了品牌、研发及渠道等优势，拥有从独立品牌、设计研发、原料采购、生产制造、供应链管理、仓储物流到营销网络的完整经营体系，为办公、学生、时尚生活文具提供全面的解决方案。除“广博”传统自有品牌外，公司陆续打造了“kinbor”、

“fizz飞兹”、“papiest派乐时刻”、“汐西酱”等子品牌，主打不同的品类赛道，一站式解

决文创、办公、学生、素质教育及智能文具消费需求。

海外业务方面，公司积极在世界主要文具市场建立营销网络，通过对战略客户的零距离配合、及时响应服务、产品研发支持等举措，公司与多家海外知名客户建立了长期、稳定、双赢的合作伙伴关系。

图1：公司打造多个子品牌，主打不同的品类赛道

公司公告，

品牌优势是公司产品的核心竞争力之一。公司作为国内文具用品龙头企业之一，始终坚持长期主义，并致力于品牌建设，通过加强产品质量控制、做好市场营销、提升用户体验、

加强精益管理等各方面来提升公司品牌的知名度及影响力，在消费者心中建立了良好的品牌认知。经过多年的积累，公司完成了从纸品制造商向综合文具品牌供应商的转变，公司品牌已进入国内综合文具供应商知名品牌的阵容。公司设计开发团队以市场需求为导向，关注消费者喜好，紧抓市场热点，紧跟市场动向，每年根据消费者需求推出数以千计的新产品，涵盖学生文具、办公用品、儿美画材及儿童益智等众多品类。

公司旗下文创时尚品牌“kinbor”,主要围绕手帐及文具周边衍生产品,秉承“真诚造物的理念”，积极联合国内外新锐设计师，热门IP推出系列联名作品，受益于广大的粉丝群体，kinbor目前已进入我国手账头部品牌阵营。

图2：广博京东自营专区推出产品品类丰富 图3：Kinbor京东自营多款手账产品评价过万

京东商城， 京东商城，

积极布局谷子经济，创意文具放量带动利润结构优化

公司主业经营稳健，推动高毛利业务不断发展。公司持续深耕主业，紧盯市场需求，优化业务结构和产品结构，努力提高产品市场占