2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告.docx

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2024YOUTHLIFESTYLE

MARKETINGTRENDS

INSIGHTREPORT

PREFACE

好。年轻人的消费动因不再局限于传统的功能性需求，而是更多地体现在兴趣、价值观和圈层文化中，例如依托《黑神话：悟空》等IP的文化叙事，以及强调自我放松和疗愈的“家生活松弛美学”等。这样

这一年，京东家电家居与众多家电品牌深度合作，捕捉年轻人生活方式的变化，以丰富的场景化营销和精准的圈层触达，实现了品牌传播与销售增长的双赢。例如，京东家电家居抓住了欧洲杯、夏季奥运会等热点事件，用多元化深度营销帮助品牌产品高频曝光、占领用户心智；在热门影视IP联动方面，京东家电家居联手品牌打造的《庆余年2》创意短视频和传播活动广受好评；在文旅与文化叙事中，与《黑神话：悟空》等热点IP的跨界合作，进一步深化了品牌的情感价值。

这本《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》，展示了京东家

前言2024年，年轻人的生活方式和消费行为发生了显著变

前言

化，需求的多元化和精细化，直接影响着品牌的营销策略和创新方向。从注重“质价比”的理性消费到对情绪价值的追求，从圈层文化的

细分到社群需求的回归，年轻消费

者展现了对品质、价值观和情感连接的全新追求。对于品牌来说，抓住这些趋势，不仅是赢得市场的关键，更是与年轻一代建立长期共鸣的机会。

在此背景下，品牌不仅需要关注产

品本身的品质与设计，还必须理解年轻消费者的情感需求和文化偏

的变化促使品牌不得不重新思考如何与年轻人建立联系，如何通过精准洞察和创新方式拉近与消费者的距离。

作为行业的营销先锋，京东家电家居在2024年展现了其卓越的洞察力和执行力，不断以创新营销实践

推动品牌和消费者的双向连接。在

电家居基于过去一年对于年轻人生活方式的洞察，与家电品牌联合营销的典型案例。在未来，京东家电家居将继续发挥自身的供应链能力、行业洞察力和创新能力等，捕捉新的消费趋势，与年轻消费者建立更深层次的连接，携手家电品牌

共创更多更具影响力的营销项目。

CONTENTS

目录

PART

PART1

年轻力是

品牌成长的关键

圈层文化当道 P08

为情绪价值买单 P10

高品质生活，追“新”消费 P12

PART

PART2

2024年轻人十大生活方式及营销趋势

趋势一质价比成消费主流 P16

趋势二按梗消费 P20

趋势三潮玩当道 P24

趋势四玄学风潮涌动 P28

趋势五运动快充 P34

趋势六养娃式养宠 P38

趋势七追剧热潮 P42

趋势八精神远方 P48

趋势九国潮进阶 P54

趋势十家生活的N种可能 P58

PART

PART3

MARKETINGTRENDS

INSIGHTREPORT

本报告由第一财经与京东家电家居共同发起，所有文字和研究成果属于第一财经与京东家电家居共同所有，其他人不得任意转载、盗用。第一财经与京东家电家居拥有最终决定权。

2025年轻人生活方式趋势展望

趋势一追求更高的生活品质 P66

趋势二AI进化，智能化融入生活每个角落 P68

趋势三圈层更精细，营销更精准 P70

趋势四社群需求的回归 P72

趋势五情绪价值需求持续升温 P74

PART1

年轻力是品牌成长的关键

年轻人的生活方式与消费行为正在持续影响着商业世界。作为当前的主力消费人群，年轻人有着旺盛的消费力和强烈的购买意愿，愿意为高质量、高体验的产品和服务买单。从京东线上消费来看，90后和00后的消费占比已经过半，消费增速、人均消费金额、人均购物件数均超过其他代际人群。

年轻人也是“互联网原住民”，不仅习惯在线上获取购物资讯，更喜欢在社交平台分享消费体验和心得，既被优质口碑和品牌传播“种草”，也愿意向其他人“种草”自己的生活方式。麦肯锡此前针对Z世代的调研发现，“线上口碑”是影响Z世代购买决策的最重要因素，既包括购物网站上的评论、社交平台上的产品体验文章，也包括亲朋好友的建议；“种草经济”对于Z世代的影响力大于对其他世代，Z世代常看品牌官方社交账号上的信息，同时也关注博主和网红的带货内容—开箱测评、成分科普、剧情种草……这些内容都是能够激发年轻人消费的动因。

相较于其他代际消费者，年轻人对于品牌的认知、与品牌的互动偏好也在发生着显著变化。根据《2024年中国青年营销策略研究报告》，年轻消费者更愿意选择年轻、新锐、高级和不断焕新的品牌的产品。他们希望品牌更“懂”他们，并提供有情绪价值、深度互动以及文化内涵的活动。正因如此，洞察新一代年轻人的生活方式，变成更“懂”他们的朋友，成了各大品牌的核心课题，品牌年轻化同样是企业增长的重要战略。对于品牌而言，新的生活方式，成为他们观察年轻人消费习惯的窗口，以