媒体开心Q2公测媒介投放计画.pptVIP

Q2媒介投放阶段1月初-2月中OnlineEvent:地标征集活动宠物DIY活动网页养宠活动周星驰元素加入持续打响游戏知名度维持与玩家互动2月中-3月公测-公测中Message:即将公测正式公测公测中PreLaunch第一波Launch第二波维持声量极大化注册数4月公测中-6月资料片预热Message:火爆公测中成神新玩点即将改版周星驰视频推广庆典活动持续壮大声量再次极大化注册数，接触潜在TA第一阶段目标同时在线人数:5万人第二阶段目标同时在线人数:20万人媒介投放目标流量与注册数1月-3月中3月中-5月5月-6月Q1Q2时间产品发展期1.扩大游戏知名度，最大层面提高游戏注册数。2.提高游戏口碑，有效增强玩家对游戏的黏度。1.维持游戏知名度，同时极大化游戏玩家注册数。2.维持游戏口碑，重新刺激玩家对游戏新鲜感。产品壮大期核心玩家：Q版游戏玩家潜在玩家：较无玩游戏习惯的族群知名度高度潜在玩家：有玩游戏经验与习惯的玩家黏度注册数目标族群Q1媒介投放回顾与洞察Q1媒介投放回顾-1月~3月15日从1月到3月的投放观察，1月的活动主轴在公测前的预热活动，主要目的在增强玩家互动，产有效收集注册数，因而产生低注册数高转换率现象；2月份的媒介投放量因公测到来而增强广度宣传，吸引到许多目标族群关注，形成高注册数低转换率，到了3月份公测正式展开，开始产生效益，因此形成高注册数高转换率。目标族群行为分析-点击注册率(2月份)以点击注册率来观察，在公测开始前，以门户类和IT类别互联网的投放效益最明显，目标族群接受广告讯息后行为改变最多。深度媒介上来看，网吧类与游戏类的投放效益较为突出，建议未来可以持续投放。IT类门户游戏类网吧类广深目标族群行为分析-点击注册率(3月~3月15日)以点击注册率来观察，进入公测阶段，深度媒体的投放效益明显比广度媒体投放来的好，尤其在游戏类与网吧类的媒体表现当中，都陆续成长，表是进入公测后，媒介投放确实有达到精准的目标。广深网吧类游戏类门户类视频类口袋西游公测后阶段媒体类型观察(待补上)SWOTQ1Q2Q3Q4Q2媒介投放SWOT分析尝试使用病毒营销操作，监控或关注玩家对游戏评价，同时改进游戏缺失，再透过广度媒体持续维持游戏声量与口碑持续尝试高转率媒介投放版位，做有效的成本控制。同时可投放新媒体，如手机互联网。06T04S01O03强化周星驰魅力极大化媒体投放效益，透过视频互联网传播周星驰视频素材话题。持续在垂直类网站与目标族群沟通，精准沟通与传递讯息，维持游戏口碑。05W02Q2媒介投放问题反思Q2媒介策略Q2媒介沟通重点开心OL火爆公测中从玩家游戏生命周期思考成为玩家后，用分众网站、精准网站持续沟通，提高黏度，企图将一般玩家转换成固定充持玩家，增加收益透过论坛组的监控，了解玩家流失原因，透过论坛式广告散步，与流失玩家接触和沟通，企图再吸引玩家注意力。使用门户网站与分众网站，再度深度沟通，同时透过精准网站有效提高点击注册转换率。InterestDesireActionAttention目标玩家充值玩家可能玩家开心玩家流失玩家网游市场透过内部游戏公告版位散发诱因留住玩家，以及游戏内EDM直接接触玩家，再搭配游戏价格营销策略提高诱因Q2媒介策略AttentionInterestDesireAction4月6月5月Step1「分众媒介」强化沟通深度Step2「精准媒介」准确沟通玩家持续维持游戏口碑，提高玩家黏度，有效提高转换率Step1「精准媒介」准确沟通玩家Step2「聚众媒介」极大化影响力维持高转换率，同时维持游戏声量Step1「聚众媒介」极大化影响力Step2「分众媒介」强化沟通深度再次扩大游戏声量重新营造资料片上市热潮高价值高流量行为导向冲击力优化工具持续运作代言人：周星驰效应极大划目标持续执行Q2媒介KPI设定与预算分配保密和版權所有僅供內部討論保密和版權所有僅供內部討論*************************开心Q2公测媒介投放计划ByNeo@Ogilvy内容Q2媒介背景Q1媒介投放回顾与洞察Q2媒介策略Q2媒介KPI设定与预算分配Q2媒介背景產品公測後玩家反映的現況豐富的遊戲玩樂內容舒適的遊戲視覺表現幽默的娛樂感受獨特的玩點複雜的遊戲方式，不易入門