微信公众号运营营销干货分享.pptx

微信公众号运营分享

野子声制作

•微信生态的搜索入口，打通了腾讯体系的内容与服务（小程序、公众号、搜狗、QQ音乐、知乎、微信读书等）

•内容形态以短视频为主，与朋友圈、公众号等内容打通，连接了用户与创作者

•分发机制：熟人社交+算法推荐

•内容形式丰富，覆盖面广，传播速度快

•是品牌建设及营销运营的有力途径

•提供企业红包、代金券、立减优惠等营销工具，满足用户及商户的不同支付场景

•群成员可达500人

•群内可以设置管理员，有直播、群接龙、群待办、群公告等多种功能与工具

•用户可以发表图片、文字、视频添加话题标签，也可以分享音乐、文章和小程序等内容

搜一搜

视频号

公众号

微信支付

n微信生态内主要功能及特点

•无需安装，用完即走

•用户可以通过二维码、搜索等方式进入小程序

微信群

朋友圈

•企微2B，个微2C

•两者已经实时打通

企业/个人微信

小程序

2

n微信生态运营全景图

3

n公众号现状和前景

01020304

内容同质

产值低下

增长见顶

阅读下滑

公众号定位边界模糊，有流量但不懂如何运作变现，资源不具备

微信生态从增量市场转为存量市场，线上用户增长越来越难

整个公众号生态内容同质化严重爆款选题越来越难

短视频APP异军突起，公众号用户阅读浏览时间被瓜分

用户交互效果好

用户粘性强

消费场景

应用程序

生态内容

易转化

电商

流

4

1了解微信公众平台

2运营流程和目标

3大厂营销公众号分享

5

公

服务号

偏于服务交互（类似银行、114），认证前后都是可

具备客户管理功能，提供强大的产品功能服务，

众

号

订阅号

主要偏于为用户传达资讯（类似报

具备信息传播、媒体资讯传播、

小程序

是一种新的开放能力，开

小程序可以在微信内被便捷的

能介绍

群发4条消息/月，适合于企业以及组织，并且需要开发能力支持微信支付，构建电商体系，拥有微信全部高级接口

纸杂志），认证前后可以群发1条消息/天

品牌宣传的作用，开放部分高级接口

发者可以快速的开发一个小程序

获取和传播，同时拥有出色的使用体验

的独立APP，基础办公沟通工具

使用的IM产品，适用于企业、政府、事业单位或其他组织

温馨提示：1）如果想简单的发送消息，达到宣传效果，建议可选择订阅号；2）如果想用公众号获得更多的功能，例如开通微信支付，建议可以选择服务号；

3）如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，可申请企业微信；4）订阅号不支持变更为服务号，同样，服务号也不可变更成订阅号。

是一个面向企业级市场拥有最基础和最实用的功能服务，专门提供给企业

账号类型功

n了解微信公众平台

账号类型

企业微信

6

u媒体型公众号：GQ、新世相、馒头商学院等

u功能型/服务型公众号：多抓鱼、携程、微保、肯德基、停简单、招商银行、高铁订餐

u电商型公众号：良品铺子、拼多多

u品牌型公众号：中化国际、华润电力、方正集团、广汽丰田、北大医疗

u市场部门：亚马逊kindle、馒头商学院、新东方、有道精品课

u品牌部门：中化国际、方正集团、北大医疗

u运营部门：新世相VIPKID、功夫财经、有道精品课

u营销部门：良品铺子VIPKID、Swisse

不同类型的公众号，用户增长的侧重点不一样

n了解微信公众平台

公众号类型

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主动向粉丝推送内容，可以是：

图文消息、文字