广告设计 课件4.2.2 版式设计中的文字编排（刘玉兰）.pptx

4.2.2版式设计中的文字编排;文字是版面的核心，也是视觉传达最直接的方式。

运用经过精心处理的文字材料，可以制作出效果很好的版面。

;一、字体;1.衬线VS无衬线字体;熟知字体的风格类型，分析和比较各种样式的内在属性。;2.字体图像化;2.1字体图像化：造型处理;纹理化;2.2字体图像化：图形化;群组编排，将文字编排在一个具体的形状中，使其图片化。;3.1字体选择：历史感;3.2字体选择：心情和概念;4.字体组合

在排版设计中，选择两到三种字体为最佳视觉结果。否则，会产生零乱而缺乏整体效果。

要为设计作品选择最佳的字体组合就要考虑纹理对比、字体粗细、字号及视觉效果。

;4.1字体组合：编辑风格混合;二、字号

字号是表示字体大小的术语。

点数制是目前国际上通行印刷字体的计量方法，也称磅(P)。大多数电脑排版系统都是用点数制来计算字体大小的，每一点约等于0.35毫米。

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三、字距与行距

字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受，也是设计师设计品味的直接体现。

一般的行距在常规的比例应为：用字8点行距则为10点，即8：10。

;但对于一些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。

现代国际上流行将文字分开排列的方式，感觉疏朗清新、现代感强。

因此，字距与行距不是绝对的，应根据实际情况而定。;四、文字结构

1.层级——分栏;

文字层级区分的功能主要有四个：一、吸引观众的目光；

二、通过层级梳理信息的并列或主次关系画重点；

三、形成阅读的视觉导向；

四、装饰增加版面的丰富性。;2.文字结构：不规则形状;3.文字结构：信息列表;四、文字的颜色

不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的视觉强弱，同时影响到阅读的舒适。如图所示这幅作品信息层面信息分明，阅读很流畅单词是金色，底色是黑灰色，明度对比较强，因此视觉度也较强，阅读比较清晰，但长时间阅读会加剧视觉的疲劳。