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创业创新

数字营销时代中小企业营销模式创新研究

王一然

（吉林交通职业技术学院，长春130000）

揖摘要铱在我国经济发展体系中，中小企业扮演着至关重要的角色，占据着举足轻重的地位，在促进经济增长、推动社会进步方面发

挥着不可替代的作用。近年来，随着市场经济的发展以及大数据的创新应用，中小企业的发展前景存在诸多不确定性，如何在复杂多

变的市场环境与强大的竞争压力下寻找到新的出路是目前中小企业发展转型的核心任务。论文立足于数字营销时代背景，结合中小

企业发展现状，就其营销模式的创新改革进行深入分析和研究。

揖关键词铱数字营销时代；中小企业；营销模式；创新改革

揖中图分类号铱F274；F276.3揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2024）08-0143-03

1引言购买需求、内容认知等，以此建立起专属于线上的人-货-场

在数字营销时代下，对于中小企业而言，创新营销模式、立体链接模式，如此企业便可借助该模式来真正拥有并深

探索营销新路径是其持续获取市场份额与提升品牌影响力入了解用户群体，进而更具针对性地满足用户需求和引导

的重要手段和方式。当前，中小企业已然认识到数字营销时用户购买习惯。

代改变传统营销模式的必要性和重要性，并且均在积极致力3数字营销时代中小企业营销模式存在的主要问题

于构建适合自身的数字营销新模式，意在借助数字营销的力3.1认知层面，深度和广度不够

量在竞争激烈的市场中脱颖而出。近年来，国内外不确定因素增加，市场环境复杂多变，中

2数字营销的背景与概念小企业的生存发展承受较大压力，不少企业无法确定未来竞

数字营销是与传统营销相对应的新概念。众所周知，在争的着力点与新的商业模式，系统性思考不足，从认知层面

传统营销模式中，营销思维和路径非常直接，营销者只需将看，无论是在其深度还是广度方面都存在不足之处。例如，营

营销视角落到产品与用户使用关系、渠道末端关系、用户购销观念滞后，无法及时根据市场环境变化做出调整优化，缺

买关系、广告与用户认知关系之上即可。但正如菲利普·科特乏定制化、个性化、人文化、多样性特征；营销技巧和手段陈

勒所言，市场比市场营销变得更快。近年来，市场形势瞬息万旧，缺乏创新意识和深入探索意识，不能适应瞬息万变的市

变，企业与用户之间的关系虽愈发紧密但也愈发脆弱，用户场发展需求；市场营销范围相对局限，更多中小企业以守护

的忠诚度远不如前，企业如何在买方市场中找准自己的定现有市场为目标，不敢尝试拓展营销广度。

位，取得用户的信任变得非常关键。而数字营销则是目前企3.2企业层面，技术、人才、资金支持不足

中小企业的数字化转型能

业接触和了解用户的首要渠道和方式，掌握好数字营销之精首先，数字化技术门槛较高，

髓尤为必要且关键。力不足。据了解，目前有超过半数的中小企业存在转型能力

何为数字营销，从通俗角度解释，之前人们的购买场景不足的问题。数字营销需要建立在专业技术基础之上，而且

以线下实体店为主，消费者触点集中于线下实体店，企业或技术门槛相对较高。对于大部分中小企业而言，显然是无法

品牌在自己的线下渠道中可以轻易找到“核心”客户群体并在技术方面胜任数字营销要求的，如果中小企业无法在短时