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广西中小食品企业在高校体育赛事中的营销策略研究

周莹，刘奕

（南宁学院，南宁530200）

揖摘要铱随着广西食品行业的不断发展，产生了众多中小食品企业，也带来了企业间日益激烈的市场竞争，中小企业急需寻找一条新

的高效又低成本的营销渠道，研究发现以高校体育赛事活动为平台的营销方向潜力巨大。论文分析了广西中小食品企业市场营销现

状，探讨了针对高校体育赛事的营销优势，旨在为广西中小食品企业在高校体育赛事中的营销策略提供理论参考，促进广西中小食

品企业良性发展。

揖关键词铱食品企业；高校体育；营销策略

揖中图分类号铱F274；F276.3揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2024）08-0077-03

1引言广。然而，线上渠道也面临着流量获取难、竞争激烈等问题。

随着广西食品行业的不断发展，中小企业间的市场竞争2.3品牌建设不足，营销策略缺乏创新

日益激烈，企业需要寻找新的营销渠道来扩大市场份额和提广西大部分中小食品企业仍停留在传统的销售观念上，

升品牌知名度，以求在激烈的竞争中脱颖而出。高校体育赛缺乏创新的营销理念，难以适应现代市场的快速变化。中小

事活动作为一个庞大的市场平台，具有巨大的营销潜力。本企业普遍在品牌建设方面投入不足，导致品牌知名度低，难

文旨在探讨广西食品中小企业在高校体育活动中如何制定以吸引消费者。品牌建设是提升产品附加值和市场竞争力的

有效的营销策略。重要手段，中小企业需要加大品牌建设的力度。一些中小企

2广西中小食品企业市场营销现状分析业在营销策略上缺乏创新和多样性，过于依赖价格战等传统

需求呈多样化手段。这种单一的营销策略难以在激烈的市场竞争中脱颖而

2.1市场竞争激烈，

广西食品行业中小企业数量众多，市场竞争激烈。随着出。中小企业需要探索新的营销策略，如差异化营销、体验式

[1]

消费者对食品安全、健康、品质要求的提高，中小企业曝光度营销等。

营销效果有限

低、品牌力弱、消费者认可度低的劣势突显，这就需要中小食2.4市场反馈不一，

品企业在不断提升产品质量和服务水平的基础上，更要努力由于产品质量、价格、品牌形象等因素的差异，中小企业

提升品牌形象使消费者认可进而赢得市场。同时，市场消费在市场上的反馈不一。部分企业通过优质的产品和服务赢得

者对食品的需求日益多样化，追求新鲜、健康、便捷、个性化了消费者的信任和好评，而部分企业则面临销售困难、市场

的食品产品。因此中小企业需要紧跟市场趋势，不断推出符份额下降等问题。由于市场竞争激烈、不重视营销或营销策

合消费者需求的新产品。略单一，部分中小企业的营销效果有限。企业需要不断调整

线上渠道逐步发展和优化营销策略，提高营销效果和市场竞争力。同时一些中

2.2营销渠道传统为主，

由于市场竞争激烈，广西许多中小食品企业面临知名度