基础设施化：AIGC驱动传媒业迈向智能新生态_苏涛_.pdfVIP

中国编辑 2024.10

基础设施化：AIGC驱动传媒业

迈向智能新生态

苏涛 王晨旭

［摘要］在GPT-4o、ProjectAstra、Sora等新一代人工智能技术的驱动下，位于“上游”的视听内容采制，

呈现出从专业区隔到用户参与再到人机协同的智能生产模式；位于“中游”的视听产品分发，则从“只

台不网”到“云融台网”，形成了视听媒介跨模态互动与AIGC赋能“传媒+”多元市场的显著特征；而

位于“下游”的应用场景，表现出前所未有的交互性、智能性、融合性，并对社会的多个领域实现深度

嵌入。据此，随着AIGC技术的成熟，它将像电力和互联网一样成为社会的基础设施之一，引领传媒业

生态向着更智能化的方向演进。

［关键词］AIGC传媒业基础设施智能传媒业态

在我国大力推进数智基础设施建设和媒体化发展。如果传统媒体不能抓住生成式人工智

融合战略的背景下，VR、AR、云计算等数字能带来的“窗口期”，那么就可能无法引导体

［3］

技术发展已经创造出了全新的视听内容与体量越来越大的舆论场。因此，这促使我们开

验方式，而GPT-4o、ProjectAstra、Sora等新始进一步思考传媒业的内容生产及其面向技术

一代人工智能技术的不断迭代升级，正在以超生态变迁构建新行业格局的可能性，而如何把

乎想象的速度重塑传媒业的生产方式和专业边握其变革的趋势则成为当前我们必须面对的重

界。这一变革并不止于媒介形态和经营方式的要课题。

融合，也不是通过简单划分行政体制和技术形

式就能对此加以界定，而是传媒业与社会系统一、人机协同：AIGC赋能内容智能

相互嵌入与互动进入全新的“基础设施化”发化生产

展阶段。基础设施是支撑社会运行所需的底层

［1］

技术架构和操作系统，研究基础设施也即研曾几何时，以传统媒体为主导的专业内容

［2］

究“基础设施化”的历程。生产机构是视听内容的主要生产者，如今在人

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发工智能生成内容（AIGC）技术的推动下，不

新闻与传播布的第54次《中国互联网络发展状况统计报仅普通大众、非媒体社会机构（如企业、商业

研究告》显示，截至2024年6月，我国网民规模机构）和自媒体组织的内容创作能力得到了极

近11亿人，互联网普及率达78%。人们对网大增强，而且机器也成为独立的内容创作主体

络信息的依赖程度越来越高，媒介平台一旦出参与生产。技术的革新不仅带来内容生产主体

现故障便会扰乱人们的日常工作和生活节奏，的变革，还使得多模态智能化生产成为可能。

传媒业本身以及依托技术发展而形成的数智媒内容生产模式呈现出从“一家独大”的专业生

介化社会，正在改变着我们获取、处理和交换