华图山鼎-市场前景及投资研究报告：战略转型职业教育，华丽蜕变，公考龙头.pdf

华图山鼎（300492.SZ）深度报告

战略转型职业教育，华丽蜕变“公考”龙头2025年03月03日

➢华丽蜕变“公考”线下龙头。公司前身是主营建筑设计业务的山鼎设计，2019

年11月华图投资通过协议转让+表决权让渡方式成为公司第一大股东，并通过要约推荐维持评级

收购提升持股比例。2023年7月控股股东提议上市公司将职业教育作为转型方向，当前价格：81.21元

并为转型提供全方位资源支持。2023年10月控股股东将公务员、事业单位、医疗系

统等非学历培训业务的商标、课件、著作权、网络系统资源等无形资产无偿赠予上市

公司，并由华图教育负责落地实施。华图教育通过网络建设+员工平移等方式快速布

局非学历培训业务，构建“全国一张网”的整体经营架构，直营网点涉及全国31个

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省与对应地市，辐射网点突破1000个，公司华丽蜕变为“公考”线下新龙头。

➢考试培训需求强劲，线下公考龙头易主。公务员考试培训市场原本由中公教育、

华图山鼎、粉笔三家主导，形成寡头竞争格局。中公教育曾占市场主要的份额，但受

协议班退费等因素影响，中公教育市场份额显著下降。在此背景下，华图山鼎和粉笔

等公司快速抢占市场，行业竞争格局“生变”。华图山鼎通过调整业务布局，2024年

上半年华图山鼎的非学历培训业务规模已超过中公教育。同时，粉笔也加大了线下市

场开拓力度，尽管运营中心数量有所收缩，但营业收入仍稳定增长。考虑到华图山鼎

未来有望拓展教师、金融、军队等新的非学历培训领域，收入规模有望进一步扩大，

行业地位有望进一步提高。

➢战略转型职业教育，快速布局全国市场。受建筑设计行业竞争加剧及控股股东的

变更等因素影响，公司战略转型势在必行。公司聚焦公务员、事业单位、医疗系统三

大行业从事非学历考试培训业务，并通过分支机构建设和存量课程代交付等方式快速

布局全国市场，并解决同业竞争问题。公司坚定执行“三好华图”战略，持续创新教

学方法，提升服务品质，所研发的“红领培优”、“基地班”、“事业有成”等系列

课程有口皆碑，且培训价格相对合理，再加上网络建设较为完善和良好的师资团队，

公司迅速抢占“公考”等非学历考试培训市场。公司非学历培训业务收入2023年为

1.98亿元，2024年上半年为14.88亿元，非学历考试培训业务高速增长。

➢资产优良现金流好，订单充裕成长性好。公司资产主要由货币资金、交易性金融

资产等组成，截至2024年9月末分别为3.89亿元和5.44亿元，两者合计占比

46.75%，资产质量较高。资产流动性较好。公司负债主要是合同负债，无有息负债，

截至2024年9月末，合同负债占比54.78%。公司采取预收款商业模式，现金流好，

收现比高。2023年4季度-2024年3季度公司经营性净现金流分别为2.04亿元

和8.93亿元，收现比分别为1.72倍和1.35倍。公司盈利能力较强，毛利率、

ROE、ROA等指标均处于行业领先水平，2024年前三季度毛利率、ROE、ROA分

别为57.90%、47.18%、12.20%。

➢投资建议：“公考”新龙头扬帆起航，维持“推荐”评级。预计2024-2026年

公司营收分别为27.01亿元、33.28亿元和41.60亿元，分别同比增长993.0%、

23.2%和25.0%；归母净利润分别为0.79亿元、2.28亿元和3.69亿元，分别扭亏

为盈、+189.7%和+61.9%；EPS分别为0.56元、1.62元和2.63元，PE分别为145

倍、50倍和31倍，PB分别为39.6倍、23.4倍和14.7倍。公司战略转型职业教育，

聚焦公务员、事业单位等领域考试培训，通过全国网络建设和员工平移快速抢占全国

市场，华丽蜕变为“公考”线下新龙头。未来公司有望在股东的支持下，积极布局教

师、金融等领域的考试培训业务，增量业务助力公司快速增长。目前，公司订单充足，

交付能力较强，未来成长性良好，维持“推荐”评级。

➢风险提示：政策风险；招录考试培训需求波动风险；市场竞争激烈；考试延后或