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摘要
近年来，中国饮料市场已经从增量市场转向了存量市场。对大型饮料企业而
言，提升业绩的唯一途径是实施多元化产品竞争战略。为了在这种竞争环境中生
存发展，许多企业都在不断开发和推出新产品以扩大市场份额，提高盈利能力。
以达利园和伊利为代表的大型饮料企业于2017年进入了豆奶饮料市场，这对原
市场中的W豆奶造成了严重的冲击，W企业的经营业绩随之急速下滑。如何提
升W企业豆奶饮料业务的市场竞争力，已成为这家企业迫在眉睫的现实课题。
在竞争战略管理理论的支持下，本文全面分析W企业的经营现状以及其豆奶
饮料业务
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