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新媒体时代服装品牌营销策略研究

易舒简 钱志中

摘要：大数据和新媒体或将开启第四次产业革命，也加快了时尚产业化和产业时尚化的进程。对处于

转型期的中国时尚产业尤其是服装品牌来说，如何有效利用新媒体，迎接智慧商业时代面临的新问题

是重中之重。为使国内服装品牌更好发展，分析新媒体在服装品牌营销中的运营策略，为服装企业未

来发展创造更客观的效益。

关键词：新媒体营销；服装品牌；营销策略

中图分类序号：J022 文献标识码：A                   文章编号：1009-6256（2025）02-0099-05

时至今日，服装行业已历经从质量比拼、价格较秉持以消费者为核心的原则，依托新兴的媒介平台作

量向品牌塑造为核心的深刻转型，服装企业的品牌认为传播媒介，巧妙实施企业文化与品牌形象的柔性渗

知度显著增强。鉴于行业内竞争格局的持续演变，以透策略[2]。此过程不仅强化了品牌的印象，还激励消

及企业营销战略的创新与重构，服装企业需敏锐洞察费者积极融入营销互动，在潜移默化中和品牌黏性增

市场趋势，迅速融入当前发展态势，量身定制有效的强，最终实现产品销售与品牌影响力的双重提升[3]。

营销策略，以此奠定品牌长远发展的坚实基石[1]。（二）新媒体营销的主要方式

1、社交平台

一、新媒体营销的研究

相较于传统媒体，微信、微博等微平台以低成本

（一）新媒体营销的定义为优势维系服装品牌和客户之间的关系。当消费者遇

在新媒体进入2.0飞速发展的时代，营销思维也到疑问和需求时，均可通过官方账号直接联系品牌团

是紧随媒介生态的变迁而深刻转型，展现出更为丰富队，这样不仅优化了消费者的服务体验，也强化了品

的层面体验性，包括创新性、关联性、时代性与差异牌与顾客之间的紧密联系，有助于塑造积极的品牌形

性等特征，共同驱动了服装品牌市场营销的深刻变象。

革。新媒体营销策略精准聚焦现代营销的核心要点，作为服装品牌推广的重要渠道，平台在协同线

易舒简：南京艺术学院，硕士研究生。研究方向：艺术管理。

钱志中：南京艺术学院，教授。研究方向：文化产业管理。

FashionChina99

服装设计师2025.NO.02

上线下营销活动的同时，还依托消费者的公开信息实可以通过社交媒体、短视频平台等渠道，以创意内容

现目标客群的精准识别，可以通过移动互联网的定位和话题营销吸引用户关注，实现品牌曝光和产品销售

功能，制定不同方案，进而提升营销传播的效率与精的双重目标。

准度[4]。4、病毒式传播与裂变效应

2、图文及视频平台新媒体平台上的优质内容往往能够迅速引发用

此外，图文及视频平台如小红书、抖音等，也在户的共鸣和分享，形成病毒式传播。这种裂变效应不

现代化服装品牌营销中占据重要地位。抖音以短视频仅极大地扩大了品牌的曝光范围，还通过用户之间的

为核心，注重内容创意与互动，通过策划高质量的视口碑推荐，增强了品牌的信任度和美誉度。

频内容吸引用