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经验·案例

为了贯彻落实党中央、国务院关于全面推进乡村振兴战略的要求，深入学习安徽省第十一次党代会精神，持续深化美丽乡村建设，各地

政府精心打造彰显徽风皖韵、宜居宜业宜游的美丽乡村。安徽省以干汊河镇为代表的乡镇旅游资源丰富，但存在开发不均衡、旅游产

品知名度不高、旅游发展缓慢等问题。对此，文章分析干汊河镇的旅游市场情况、竞争对手情况以及目标市场的总体定位，并提出旅

游营销组合策略、主题式旅游线路设计思路，旨在促进干汊河镇乡村旅游的可持续发展。

以干汊河镇旅游资源为例探析乡村旅游营销组合策略方案

□∣李礼徐婷婷

关键词干汊河镇；乡村旅游；旅游营销；组合策略

【中图分类号】F592.7【文献标识码】A【文章编号】1006-2629（2024）06-0042-03

2024年，中央一号文件提出推进乡村全面振兴“路线图”，在的问题，进而提出相关对策，促进干汊河镇乡村旅游业健康

绘就宜居宜业和美乡村新画卷，以加快农业农村现代化更好推发展。

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进中国式现代化建设。大力发展乡村旅游是实现乡村振兴的

有效途径。然而，在文旅融合发展的过程中，乡村旅游仍然存在二、干汊河镇旅游市场分析

发展不均衡、旅游客源市场动力不足、旅游产品销售渠道单一（一）乡村旅游资源现状

等问题。当下，乡村旅游如何助力乡村振兴仍是乡镇发展面临的根据《干汊河镇志》，本文对干汊河镇现有的产业资源和

一大难题。旅游资源进行汇总，具体如表1所示。由表1可知，在干汊河镇的

20个村中，大院村、乌羊村、龙山村、朝阳村、春塘村无产业资

一、研究背景源和旅游资源；严冲村、正安村、莲墩村、九龙塘村、瑜城村无

乡村旅游是以农业农村资源为依托，以乡村居民为主体，产业资源；泉堰村、复元村、洪宕村、七门堰村、顺河村等可开

以民俗文化为内在，以乡村景点为代表，以城市居民为服务对象发利用的旅游资源和产业资源较为丰富。

的一种休闲旅游活动方式。乡村旅游在解决农村剩余劳动力、（二）周边竞争市场分析

提升农民收入、改善农村人居环境、保护并传承优秀传统文化干汊河镇周边的万佛湖、舒城万佛山景区、新四军四支队旧

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和实现城乡居民共同富裕等方面发挥着重要作用。乡村旅游不址纪念馆、舒茶纪念馆、巴山佛子岭水库、百丈岩瀑布等具有一

仅是旅游业的重要组成部分，还是全面推进乡村振兴的有利抓定的知名度，吸引了一定数量的游客。同时，万佛湖作为国家5A

手。然而，许多地方的乡村旅游发展仍面临着诸多挑战，如旅游级风景名胜区、国家水利风景区，吸引的客流量较大，为干汊河

资源开发不均衡、市场竞争压力大、宣传推广不足等。镇旅游发展带来了较大的压力。目前，干汊河镇没有一个A级景

《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重区，旅游资源的市场知名度不高，缺乏旅游核心竞争力。此外，

点工作的意见》提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅在抖音、快手、小红书等社交平台上关于干汊河镇的搜索量较

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游高质量发展。干汊河镇位于安徽六安舒城县中部，北接柏少、曝光度不足。

林乡，南靠阙店乡和春秋乡，西连棠树乡和万佛湖镇，东与城关（三）干汊河镇旅游目标市场的总体定位

镇为邻，全镇总面积80.4平方千米。干汊河镇交通发达，位于万干汊河镇按照“一山（万佛山）、一湖（万佛湖）、一泉（汤

佛湖、万佛山的旅游线是舒城县发展“一山一湖一泉一线一古池温泉）、一线（景区周边和交通干道沿线）、一古城（周瑜

城”大旅游格局的一部分，距离舒城县城仅5千米。虽然干汊河城）”的总体布局，大力实施“旅游+”“+旅游”战略