成人牙膏：口腔的守护神，专业与舒适兼备的日常之选-头豹词条报告系列.pdf

报告系列

饶立杰

2025-02-14未经平台授权，禁止转载

摘要成人牙膏行业是指专为成年人设计的洁牙产品市场，当前市场多元化、精细化，竞争激烈，国际与本土品牌并存，且随着消费者口腔健康意识提升，市场正朝向多样化功

效、个性化需求及智能化发展，未来趋势包括增强产品特色功效、提升品牌影响力、采用前沿科技及环保包装，以满足日益增长的消费者需求并推动市场持续增长。

行业定义

成人牙膏行业是指专门生产以摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂（包括用于改善口腔健康状况的功效成分）为主

要原料混合组成的膏状物质，旨在满足成人口腔清洁、护理及改善口腔健康状况需求的行业。成人牙膏产品通常针对成人的口腔特点和需求进行

设计，具有清洁牙齿、预防龋齿、缓解口腔敏感、美白牙齿等多种功能。消费者对口腔健康重视程度的提高，成人牙膏市场呈现出产品多样化与

个性化的趋势。不同品牌、不同类型的牙膏产品不断涌现，以满足消费者日益增长的多样化需求。

行业分类

按照牙膏形态的分类方式，成人牙膏行业可以分为如下类别：

成人牙膏行业基于牙膏形态的分类

膏体牙膏

液体牙膏是一种创新形态的口腔清洁产品，它以液态形式存在，通常用于配合电动牙刷或水牙线等设备使用，具有高效清洁、易于控制用

量、渗透性强等特点，能够为消费者提供更加便捷、舒适和全面的口腔清洁体验。

啫喱型牙膏

啫喱型牙膏是一种质地柔软、透明或半透明的口腔清洁产品，它通常含有较高的保湿成分，能够在刷牙时提供更温和的清洁体验，同时有

助于减少牙齿磨损，增强牙膏在口腔中的滞留性，使口腔保持长时间的清新与舒适。

牙粉

牙粉是一种细腻的粉末状口腔清洁产品，通常由多种天然或人工成分精制而成，具有强效的清洁去污能力，能够深入牙缝和牙面，有效去

除牙菌斑和牙垢，同时带来清新的口气，是追求传统或特殊口腔护理体验人群的选择。

液体牙膏

液体牙膏是一种新型的口腔清洁产品，以液态形式呈现，相比传统膏体牙膏，它更加易于分散和渗透，能够更全面地清洁牙齿和口腔，同

时配合使用电动牙刷等设备时，可以提供更加舒适和高效的清洁体验。

行业特征

成人牙膏的行业特征包括市场成熟度高、消费者需求多样化、技术创新驱动。

1市场成熟度高

成人牙膏的行业特征之一是其市场成熟度高。这意味着该行业已经历了较长时间的发展，形成了稳定的竞争格局和消费者群体。市场中的

品牌众多，各大厂商在市场份额、产品质量、价格策略等方面都展开了激烈的竞争。高度成熟的市场也意味着消费者对于牙膏产品的认知

度高，购买行为相对理性，更加注重产品的性价比和口碑评价。这种成熟度促使企业不断优化产品结构和营销策略，以适应市场的变化。

2消费者需求多样化

成人牙膏行业的另一个显著特征是消费者需求多样化。生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对牙膏的需求不再仅仅局限于清洁口腔

这一基本功能。如今，消费者更加注重牙膏的美白、抗敏感、防蛀、清新口气等多重功效，甚至对牙膏的成分、口感、包装等方面也有了

更高的要求。这种多样化的需求促使牙膏企业不断创新，推出更多符合消费者个性化需求的产品，从而赢得市场份额。

3技术创新驱动

技术创新驱动是成人牙膏行业持续发展的重要动力。科技的进步促使牙膏行业在配方研发、生产工艺、包装设计等方面都取得了显著的进

展。例如，通过引入新型功能性成分，牙膏产品能够更有效地解决各种口腔问题；通过改进生产工艺，提高了产品的安全性和稳定性；通

过创新的包装设计，提升了产品的吸引力和便捷性。这些技术创新不仅提升了牙膏产品的品质，也为消费者带来了更好的使用体验，推动

了整个行业的持续发展。

发展历程

成人牙膏行业可以分为四个阶段，萌芽期（1920-1945年），中国成人牙膏行业的特征主要表现为产品种类单一、品牌较少；启动期（1946-

1980年），中国企业开始注重技术研发和产品创新，以满足消费者日益增长的口腔护理需求；高速发展期（1981-2015年），中国成人牙膏行业

的特征主要表现为产量激增、市场份额扩大以及国际化程度显著提升；成熟期（2016年至今），随着消费者对口腔健康和产品功能性的需求日益

多样化，中草药牙膏、美白牙膏等细分市场迅速发展，成为行业新的增长点。

萌芽期1920-01-01~1945-01-01

1922年，中国化学工业社成功推出了国内首支牙膏——福、禄、寿“三星”牌牙膏。

这一事件不仅填补了中国牙膏市场的空白，还促进了消费者对口腔健康重要性的认识，为后续牙膏产