数字媒体时代下文化旅游宣传模式创新研究 .pdf

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摘要：在数字化媒体迅猛发展的今天，文化旅游推广方式也发生了革命性变。有研究指出，数字媒介对旅游推

广产生的作用愈发显著。同时，文化旅游宣传活动对这类技术的依赖性正逐渐加深。在文化旅游的宣传工作中，互动性

和用户的参与度等的重要性不容忽视，而信息传播与用户行为的深入分析为该领域注入了新的理解维度。针对这一背景，

文章精心构建了一套适应数字媒介时代特点的文化旅游宣传新模式，并据此提出一系列实施策略，涵盖了内容创作革新、

技术应用革新及营销推广革新等方面，以期探索文化旅游宣传的新路径和新方法。

关键词：数字媒体；文化旅游宣传；创新模式

中图分类号：F592文献标识码：A

引言

在数字化浪潮的猛烈冲击下，文化旅游推广正面临一场空前的革新。过往的推广手段已显得力不从心，难以迎合

当下消费者多样化的需求。而随着数字媒体的蓬勃发展，它不仅为文化旅游推广开辟了新天地，也带来了崭新的策略与

工具。研究致力于深入探索在数字媒体背景下文化旅游推广的新机制，审视如何借助数字力量提高宣传效率、丰富用户

体验，助力文化旅游业的持续繁荣。

一、数字媒体在文化旅游宣传中理论基础及应用现状

理论基石支撑下的创新模式，其根源可追溯至创新理论与传播学说的交织。创新理论凸显了创新在促进社会前行

和经济繁荣中扮演的关键角色，而数字媒体在文化旅游推广中的创造性应用，恰好成为这一创新精神的具体展现。借鉴

熊彼特的观点，创新之举在于新组合的诞生，这包含了产品、方式、市场、资源乃至组织形态的革新。数字媒体在文化

旅游领域的宣传手法，正是凭借新技术、新策略，开辟了宣传模式和市场的全新境界。在传播学领域，其理论成就同样

为数字媒体的宣传应用提供了坚实的理论支撑。拉斯韦尔的“5W”传播模型，即以传播主体、渠道、受众、内容及其效果

的研究为策划高效宣传策略搭建了分析框架。数字媒体的特性，如多渠道传播、互动性以及快速响应，使得文化旅游宣

传能够精准定位目标群体，从而有效提升宣传成效。进一步而言，媒介生态学的理论视角为数字媒体在文化旅游宣传中

的应用开辟了新的思考路径，该理论指出，媒介技术的演进与更替，将深刻影响社会结构和文化表达。数字媒体作为一

种媒介技术的新势力，正改变着传统的文化旅游宣传模式，加速了旅游信息的迅速扩散和文化交流的广泛深入。

在现代文化旅游推广领域，数字媒体的运用日渐广泛。得益于互联网技术的迅猛进步，众多数字媒体平台，如社

交网络、视频分享网站、个人博客、微博以及微信公众号等，已经转变为文化传播和旅游推广的关键路径。旅游企业及

旅游目的地文旅官方账号利用这些平台的图片、文字、视频直播等多元化传播手段，精彩呈现旅游目的地的独特文化魅

力与资源，有效吸引潜在游客的目光。譬如，在抖音、快手等短视频平台的助力下，旅游景点之美和文化活动得以迅速

广泛传播，使观众在极短时间内感受到视觉的震撼和文化的沉浸［1］。微博、微信等社交媒体平台则依托用户的分享与互

动，产生口碑传播效应，从而扩大了宣传的辐射范围。虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的融入，让用户得以享

受到沉浸式的虚拟文化旅游体验，使其能够在线上预先感受目的地的风采，显著提升了文旅宣传的吸引力与互动性。

二、数字媒体与文化旅游宣传的关联性分析

（一）数字媒体对文化旅游宣传的影响

随着数字媒体的发展壮大，文化旅游的宣传手段和成效均经历了显著变革。互联网平台，例如社交网络、个人日

志、视频分享网站等，为文化旅游资讯的快速广泛传播提供了可能，使得景区风貌、文化活动以及地方特产得以迅速展

现在网络世界，有效提升了旅游目的地对游客的吸引力。同时，数字媒体融合图像、视频直播等多媒体元素，令宣传资

料变得鲜活生动，更能吸引用户的注意力，使其能直接感受到旅游目的地的独特魅力。数字媒体能够根据个人偏好和行

为模式，提供定制化的文化旅游信息推送，显著提升了宣传工作的精准度和效率。

（二）文化旅游宣传对数字媒体的依赖性

互联网技术的飞速发展与广泛应用，使得文化旅游的宣传工作日益依赖于数字媒介。以往常见的宣传手段，如报

刊和电视广告，正逐步让位于数字媒体这一新兴形式。文化旅游机构及相关企业不得不转向构建官方网站、社交媒体账

号等数字化平台，以此来发布资讯、促进互动以及提供服务。文化旅游宣传与数字媒体之间存在协同共生性，数字媒体

所具备的即时互动特性让宣传活动变得更为机动灵活，能够迅速适应市场的