新媒体运营与营销 课件 3任务三 微信内容策划.pptx

模块二新媒体营销定位与实施《新媒体营销》

思维导图

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项目三微信营销

项目背景在互联网时代，微信作为一种新媒体，它的传播速度快，并且传播的范围较广。其次微信作为移动通信工具，它具有优越的便捷性与及时性。因此，采用微信营销就是利用了微信的传播渠道网状化、传播速度快、传播范围广以及客户间互动性强等优势，进行产品或服务的推广。进行微信营销，就是在微信平台进行营销，每个人都可以在此平台上进行营销。掌握微信营销的方法，可以帮助企业提升效率、降低成本。且通过数据对平台进行详细的分析，还可以对运营者运营微信公众平台提供更为精准的数据基础，从而为进一步完善和优化微信营销内容提供数据依据。

研究内容微信个人账号运营本任务主要内容为通过调研学习认识微信营销的概念、微信营销渠道及微信营销的特点，能够正确理解微信营销内涵、判断微信营销的方式。通过任务实施，掌握微信朋友圈及微信群运营的主要内容，提交微信朋友圈及微信群营销的实施过程报告。微信公众号建立本任务主要内容为通过学习了解微信公众号的类型及其功能和权限，形成对微信公众号注册要求的全面认知，能够根据不同公众号类型的注册条件，选择适用于自身需求的类型，通过微信公众平台建立自己的微信公众号。通过任务实施，提交微信公众号建立的实施过程报告。微信内容的策划本项目主要内容为通过调研了解微信内容定位的主要内容、微信内容的形式、微信内容的表现形式、微信内容的风格及软文的基本特征，形成对微信内容策划的整体认知，能够根据不同的产品完成微信内容的策划，为后续内容的学习提供方向。通过任务实施，提交微信内容策划的实施过程报告。微信内容的编辑本项目主要内容为通过调研分析了解微信内容排版工具及其功能、特点、微信内容文案的写作技巧，形成对微信内容排版工具的初步认知，能够根据不同排版工具的特点，并依据微信内容的策划方案选择适合自身特点的工具进行微信内容的编辑、发布。通过任务实施，提交微信内容编辑的实施过程报告。微信营销数据分析本任务主要内容为通过学习了解微信营销数据分析的工具及其功能、特点及数据分析指标，形成对微信营销数据分析过程的认知，能够通过分析相应指标的总结此次微信内容营销的优缺点，为后续微信营销方案的完善和优化提供客观依据。通过任务实施，提交微信营销数据分析报告。

学习目标1.理解微信营销的概念、渠道和特点等基础知识；2.认识微信公众号的类型，了解微信公众号信息设置的注意事项及创建微信公众号的流程；3.熟知微信内容的定位、形式，理解优秀软文的特点；4.熟悉微信内容排版的工具，了解微信内容的发布技巧；5.熟悉微信营销数据的分析工具与分析指标。知识目标1.能够创建微信个人号，并在微信朋友圈和微信群发布商品广告；2.能够独立创建微信公众号，并完成微信营销内容策划；3.能够借助微信内容排版工具完成对已经策划好的内容的编辑；4.能够成功发布微信公众号营销内容，并对营销数据进行分析。技能目标1.不发布虚假信息，不虚构交易评价，不欺骗、误导用户；2.具备较强的自主实践和学习的能力，树立创新思维。3.在日常营销工作中，严格遵守《微信公众平台运营规范》，培养规范的工作意识；素养目标

任务三微信内容策划

预备知识一、微信内容的定位作为公众号的运营者，要想运营好一个微信公众号，首先要做的就是对微信公众号有一个清晰的定位。即明确自己的用户是谁、建立这个公众号的目的是什么，并努力让自己达到用户心中的期望。定位是微信内容策划的第一步，有了明确、清晰的定位，微信公众号的内容才会表现出独特的个性。要做好微信内容的定位，可以从以下几个方面进行考虑。内容定位用户定位服务定位

预备知识（一）用户定位在微信公众平台的运营过程中，目标用户的定位是企业微信营销中最重要的一环，只有了解自己的目标用户，才能根据这些用户的需求，创造出相应的内容，并最大限度地吸引粉丝，达到为平台吸粉引流的目的。在进行目标用户定位时，企业需要先了解自己的目标用户是谁、目标群体的主要特征，这样才能确定后期的内容定位和服务定位。然后再进行目标群体的分析，主要从目标群体的属性和行为两个方面进行分析。最后进行目标用户定位，具体的定位流程是：收集用户信息→进行用户分类→用户画像描述，实现定位。所以，在运营公众号时一定要对用户的兴趣爱好进行细致的划分，明确用户的阅读习惯和阅读机会，并通过后台数据的反映及时调整发布内容、发布频率、编辑手段、菜单功能等。收集用户信息进行用户分类用户画像描述实现定位

预备知识（二）内容定位内容定位是公众号运营的基础，清楚定位才能更加高效地生产出用户喜闻乐见的内容。在微信公众平台上，微信公众号的内容形式不仅可以表现为图文，还可以嵌入语音、视频、站内链接、自定义菜单和页面模板等