新媒体运营与营销 课件 1任务一 微博账号建立.pptx

模块二新媒体运营定位与实施《新媒体营销》

思维导图

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项目四微博运营

项目背景随着移动互联网技术的不断发展，新兴互联网企业不断涌现，传统行业的企业也在积极开拓线上市场，与各类新媒体平台进行更有深度的合作与连接，以触达线上的用户群体。微博作为目前基数庞大的新媒体平台，其拥有庞大的用户基础。利用微博平台开展运营工作，则可以利用其庞大的用户基础，其中的每位用户都可能是潜在消费者即营销对象。且微博营销目前已成为一种应用十分广泛的运营方式，成为与用户互动的重要渠道。微博营销有其不可替代的优势，例如多媒体手段丰富，可通过文字、图片、视频等多种形式对产品进行描述。企业可以利用微博向营销对象传播企业信息、产品信息，从而树立良好的企业形象和产品形象。运营者可以每天更新微博内容与用户交流互动，或者发布用户感兴趣的话题，以达到营销的目的。

微博账号建立通过学习认识微博的概念以及微博平台的特点，形成对微博的基本认识，熟悉微博账号信息设置的要点及微博认证体系，最终掌握微博账号建立的创建，提交微博建立的实施过程报告。研究内容微博活动策划与实施通过了解微博活动类型、微博发布技巧，继而策划微博活动的素材、文案、渠道、投放节奏，完成活动策划，最后通过活动发布、追踪、反馈，完成活动的实施。微博运营数据分析通过采集微博营销数据和分析微博营销数据两个环节，更深入挖掘潜在用户的需求，为运营者的后续运营提供方向与参考。

学习目标1.了解微博的相关内容及其特点，熟悉微博账号信息设置要点及微博认证体系；2.熟悉常见的微博活动及微博活动策划的类型。了解微博内容发布的形式；3.了解微博营销数据分析工具及其功能，清楚微博营销数据分析的指标。知识目标1.能够顺利地完成微博账号的建立；2.掌握微博活动发布的技巧，能够成功地完成微博活动的实施过程；3.能独立进行微博运营数据的采集与分析。技能目标1.培养学生基于互联网的创新意识；2.在营销过程中，要注意网络安全问题，以防信息、数据被盗取。素养目标

任务一微博账号建立

预备知识微博，即微博客（MicorBlog）的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的网络平台。用户可以通过PC端或手机移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。

预备知识一、微博特点1.便捷性在微博平台上，用户不仅可作为浏览者获取自己感兴趣的信息，还可作为发布者在微博上分享信息。新浪微博具有图片、视频和音乐分享功能，其最大的特点是信息发布及传播的速度快。

预备知识2.传播性微博个人用户的准入门槛低，用户提供手机号即可开注册开通。微博信息共享便捷迅速，可在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

预备知识3.互动性新浪微博是一个为用户提供娱乐、休闲、生活服务信息的平台。在娱乐方面，涵盖最全面的娱乐明星与资讯，让人们了解明星的日常；在生活方面，反映网民现实生活的点点滴滴，分享发现人们身边的趣闻轶事。v

预备知识微博昵称是最先出现在用户视野中的，它对于微博吸引粉丝关注十分重要，在编写时，需要注意以下几点：1.微博昵称应与微博内容、定位保持一致，让用户通过微博昵称能够一眼了解到微博的内容倾向，如“雅思口语课”“央视新闻”等；2.微博昵称应简洁易记，尽可能地避免使用生僻字符及特殊字符，这样不仅便于被主动搜索，还便于后期的推广和传播；3.微博昵称字数控制在4-30个字之间，同时尽量不要使用官方化词汇、敏感时政词汇、低俗词汇、代购名称、明星姓名等。（一）昵称二、微博账号信息设置要点

预备知识简介是吸引别人了解账号个性的关键信息，需要简明扼要，要有个性色彩。而且，简介需要在几句话中显示自己的特长、个性、营销产品等信息。微博账号的简介字数通常控制在1-140个字符。（二）简介个性域名是指进入制定微博账号主页的快速入口，同时也突出了账号与某些关键词之间的联系，运营者可以设置一个自己的个性域名，方便用户快速进入账号主页，让用户更容易记住自己的微博地址。个性域名要求在4-20个字符的数字或字母，个性域名设置后不可更改。（三）个性域名

预备知识三、微博认证体系微博认证体系包括个人申请认证和机构认证。其中个人申请认证是完全免费的，包括身份认证、兴趣认证、超话认证、金V认证、视频认证及文章/问答认证，主要为个人的认证内容，如图所示。

预备知识身份认证是个人用户真实身份的确认；兴趣认证为垂直领域知名博主认证；超话认证后可以成为超级话题主持人；金V认证可以帮助优质作者变现，提升品牌影响力；视频认证可以成为视频博主；文章/问答认证可以成为文章/问答博主。

预备知识机构认证属于官方认证，会收取审核服务费，但政府、媒体