新媒体运营与营销 课件 2任务二 百家号运营.pptx

模块二新媒体运营定位与实施《新媒体营销》

思维导图

目录CONTENTS微博营销微信营销短视频营销直播营销社群营销其它新兴媒体营销010203040506

项目八其他新兴媒体运营

项目背景随着新媒体的发展，各大自媒体平台应运而生，自媒体时代以不可阻挡之势走来，各大主流媒体也纷纷推出了自己的自媒体平台，自媒体平台已经成为人们日常生活中必不可少的获取资讯的工具。自媒体除了其自身提供的服务外，对于企业而言，自媒体平台又是一个新的营销渠道。自媒体平台是可以让用户在平台上输出观点，提供个人价值，从而产生影响力的媒介，它是一种包含着将个人化、大众化、自主化的信息生产、分享、传播的过程。自媒体平台有今日头条、百家号、简书、搜狐号、企鹅号等。其中今日头条因其自身的高流量吸引了许多商家在此开展日常运营工作，且今日头条以其独特的大数据算法与内容、广告及自媒体平台三方面的精准营销策略，也使其在激烈的竞争环境中受到各大营销商的青睐。此外，百家号也是众多自媒体平台中被商家常用来进行营销的一个平台。

研究内容今日头条运营通过调研学习认识今日头条的概述与分类，形成对今日头条的基本认知，能够正确理解并熟悉建立今日头条账号、内容策划、内容编辑与发布及其运营推广的操作技巧，掌握今日头条的运营策略。百家号运营通过调研了解百家号的概述与百家号的扶持计划等方面的知识，形成对百家号平台基本的认知，为后续百家号账号建立、内容策划、内容编辑与发布及其运营推广等技能的开展提供方向。

学习目标1.认识今日头条和今日头条的分类；2.熟悉今日头条的营销技巧；3.熟悉百家号和百家号的扶持计划；4.熟悉百家号的营销技巧。知识目标1.能够独立申请一个今日头条账号并能顺利进行营销内容的策划、编辑和运营推广；2.能够独立申请一个百家号账号并能顺利进行营销内容的策划、编辑和运营推广。技能目标1.培养学习者的新媒体营销思维，增强学习者对网络交易安全的认知，激发学习者的网络安全意识。素养目标

任务二百家号运营

预备知识百家号，是百度为创作者打造的集创作、发布、变现于一体的内容创作平台，也是众多企业实现营销转化的运营新阵地。百家号支持内容创造者轻松发布多样化形式的内容，包括图文、视频、动态、直播、合集、图集等，承载形式更加多样化。百家号为内容创作者提供内容发布、内容变现和粉丝管理服务。内容创作者在百家号发布的内容会通过百度信息流、百度搜索等分发渠道影响亿万用户。一、百家号概述

预备知识创作者可以通过百家号PC端后台和百家号APP两种方式进行内容的发布。通过搜索和信息流双引擎驱动，创作者发布的内容将分发至百度移动生态下的12个平台。其中，不仅包括综合性质百度App，还包含知识垂直类的百度知道、百度百科、百度文库，视频类的好看视频、全民小视频，以及工具类的百度网盘等。

预备知识（一）百家榜百家榜是百家号平台为鼓励优质原创作者、原创内容，推出榜单形式的激励计划，专注于内容本身，激励每一位优质原创作者。二、百家号的扶持计划

预备知识（二）领潮计划领潮计划是百度全新打造的一场现象级的分享狂潮，主要面向热爱记录、钟爱分享、酷爱生活的“三爱青年”。该计划于2021年4月万象大会上正式发布，旨在通过1亿现金奖励、推荐流倾斜、资源位曝光、万家商业合作、平台签约等多重奖励机制，助燃潮流青年人成为生活分享家，探索多元变现新模式，分享G时代生活潮流文化。

预备知识（三）匠心计划匠心计划是由百度百家号推出的专业领域创作者激励计划。该计划将通过全网招募教育、科学、法律、财经等各领域的专业创作者，并拿出百亿级生态流量、5000万签约基金和100档的栏目共建机会，让专业创作者在百度实现更高的个人及社会价值。

预备知识（四）鲲鹏计划鲲鹏计划是由百度百家号推出的产经类内容创作激励计划。通过该计划深度挖掘行业头部优质创作者，让有影响力的内容发挥出价值与意义。该计划分为月榜优质内容评选、鲲鹏交流会、鲲鹏大会等多个纬度。

预备知识（五）百夫长计划百夫长计划是百家号推出的头部MCN扶持计划。该计划通过品牌曝光、百万现金奖励、上亿流量扶持等多手段挖掘并扶持内容创作、电商带货、付费专栏领域优质MCN。平台将为“百夫长计划”MCN定制扶持方案，打通MCN签约、百度搜索资源、商业化资源等多项权益，孵化头部MCN。

实施准备1.接受项目任务：接收活页项目任务单“项目8任务2百家号运营”；2.明确实施目的：认识百家号及其营销技巧等基本知识；3.确定实施目标：能够独立完成百家号账号注册，营销内容的策划、编辑、运营等相关操作；4.成立任务小组：按照任务实施需求，建立项目小组，明确小组职责分工；5.准备任务资源：一篇关于育儿的文章、百家号平台、网络等。

任务实施与分析一、建立百家号账号步骤1：进入百家号平台界面方法1：百度搜索“百家号”，然后单击百家号官