新媒体运营与营销 课件 4任务四 短视频运营数据分析.pptx

模块二新媒体运营定位与实施《新媒体营销》

思维导图

目录CONTENTS微博营销微信营销短视频营销直播营销社群营销其它新兴媒体营销010203040506

项目五短视频运营

项目背景随着互联网行业不断向纵深方向发展，以内容营销为主、突出品牌建设、争夺私域流量的运营模式逐步成为新潮流，如社群运营、短视频运营、直播运营等。尤其是短视频运营，受在线短视频平台的快速增长及在线短视频内容的日益普及所带动，中国的在线短视频营销市场近年来经历快速增长。而在各大短视频平台中，抖音以6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，可以有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，因此也成为新老品牌的必争之地。伴随着2017年短视频行业的爆发式增长，快手、抖音等短视频平台不断受到用户和企业的追捧，短视频运营的重要性在各个平台已经越来越高。利用短视频进行推广营销，不仅可以增加企业品牌的认知度，而且还可以在私域流量内实现较高的转化。它不仅是一种可选的营销手段，也变成企业营销推广策略中核心的部分。

短视频内容策划明确短视频内容策划的四要素、短视频的风格以及短视频内容策划的注意事项，掌握短视频内容策划的步骤，并能针对某一活动独立完成短视频的内容策划。研究内容短视频拍摄与剪辑了解短视频拍摄的设备和剪辑软件，明确短视频的拍摄技巧以及短视频剪辑的六要素，掌握短视频拍摄与剪辑的相关步骤，同时能够了解如何拍好短视频的相关知识，达到可以独立完成短视频拍摄与剪辑的目的。短视频发布与推广明确短视频发布渠道类型和发布技巧，了解短视频的推广方式，掌握短视频的发布与推广流程（以抖音平台为例），并掌握短视频的相关推广技巧，能够针对某一活动的短视频完成推广与发布。短视频运营数据分析明确短视频核心数据指标，能够利用短视频数据分析工具进行营销数据的分析，掌握短视频数据分析的步骤,能够针对某一活动的短视频数据分析报告。

学习目标1.认识短视频内容策划的要素，总结出短视频内容的呈现方式；2.熟悉短视频拍摄设备，了解短视频拍摄技巧和剪辑工具；3.明确短视频发布的渠道，了解短视频推广的方式；4.熟悉短视频运营数据分析的常见指标和工具。知识目标1.能够根据项目特色独立完成短视频内容的策划；2.能够根据策划的短视频内容，完成短视频的拍摄与剪辑；3.能够将制作的短视频发布到推广平台上，实现推广目的；4.能够对已推广短视频内容进行数据分析，为优化短视频内容提供数据支撑。技能目标1.培养学生精益求精、严谨认真的做事态度；2.认识短视频传播的行业规范，培养学生合法合规的内容创意思维。知识目标

任务四短视频运营数据分析

预备知识一、短视频核心数据指标（一）播放量播放量指的是短视频在某个时间段内被用户观看的次数，代表着短视频的曝光量，是用来衡量用户观看行为的重要指标。短视频的播放量越高，说明短视频被用户观看的次数越多。（二）完播率完播率是指视频的播放完成率，完播率=短视频的完整播放次数÷播放量×100%，短视频的完播率越高，其获得系统推荐的概率就越高。（三）点赞率、评论率、转发率点赞率是短视频的点赞量与短视频的播放量之间的比值，点赞率反映了短视频受欢迎的程度，短视频的点赞率越高，所获得的平台的流量加持越多。评论率是短视频的评论量与短视频的播放量之间的比值，评论率反映了用户在观看短视频后进行互动的意愿。转发率是短视频的转发量与短视频的播放量之间的比值，转发率反映了用户在观看短视频后向外推荐、分享短视频的欲望，从客观上也反映了用户对于作品的认可度。

预备知识（四）平均播放时长平均播放时长是在一定时间周期内，观看短视频的总时长与观看短视频的总人数的比值，该指标和完播率是相辅相成的，平均播放时长越长，完播率就会越高。（五）粉丝数量粉丝数量是其他用户关注短视频的数量。创作短视频不仅是要让更多用户观看，同时还希望能够吸引更多用户持久关注自己的账号，并与自己的账号形成良性互动。粉丝数量可以用来反映短视频的内容是否具有吸引力和感染力，也能够反映出短视频推广的效果。

预备知识二、短视频数据分析工具（一）飞瓜数据飞瓜数据是一款短视频领域的权威数据分析工具，为短视频创作者提供了抖音数据、快手数据和B站数据，包括多维度的排行榜、电商数据、视频监控、商品监控等相关数据。（二）新抖数据新抖是新榜旗下的抖音数据工具。新抖不仅提供抖音热门视频、抖音话题挑战赛、音乐BGM、神评论等创意素材，还提供抖音号及MCN机构排行查找、直播带货数据、商品数据、探店打卡排行榜、品牌营销数据、商桥资源对接等在线数据服务。

预备知识（三）卡思数据卡思数据是一个视频全网大数据开放平台，依托平台的数据挖掘与分析能力，构建多种维度的数据算法模型，以卡思指数来体现