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以测款流程为依据的线上女装品牌造型设计案例研究

刘文凯，肖立志，邱慧芬

（福建师范大学美术学院，福建福州350117）

摘要线上女装品牌的运营模式在很大程度上克服了传统线下女装品牌研发周期长和库存风险高的缺陷，线上测款流程

产生的各类数据为产品研发提供了科学和精准的判断依据。文章通过多个设计与运营实践案例分析了测款流程中造型设计方

式与测款数据的关联度，列举了筛选优质造型元素并对其进行延伸设计的若干技法，根据具体的商业实践数据总结了造型设

计方式的利弊，从而达到控制库存周期、及时止损和整体利润最大化的商业目的。

关键词女装品牌；测款；造型元素；延伸设计

中图分类号：TS941.717

文献标志码：A

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Casestudyofonlinewomensclothingbrandstylingdesign

basedonthestylesalestestingprocess

LiuWenkai,XiaoLizhi,QiuHuifen

（AcademyofFineArts,FujianNormalUniversity,Fuzhou350117,China）

AbstractTheoperationalmodelofonlinewomen’sclothingbrandshaslargelyovercometheshortcomingsoftraditional

offlinewomen’sclothingbrands,suchaslongresearchanddevelopmentcyclesandhighinventoryrisks.Thevariousdata

generatedbytheonlinestylesalestestingprocessprovidescientificandaccuratejudgmentbasisforproductdevelopment.

Thispaperanalyzesthecorrelationbetweenstylingdesignmethodsandstylesalestestingdatainthestylesalestestingprocess

throughmultipledesignandoperationpracticecases.Itlistsseveraltechniquesforselectinghigh-qualitystylingelementsand

extendingtheirdesign,andsummarizestheadvantagesanddisadvantagesofstylingdesignmethodsaccordingtospecific

commercialpracticedata,inordertoachievethecommercialgoalsofcontrollinginventorycycles,timelystoppinglosses,

andmaximizingoverallprofits.

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Keywordswomensclothingbrand;stylesalestesting;stylingelements;extendeddesign

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