观众情感和审美追求电视广告.docx

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2025-03-08 发布于河北
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电视广告的目的在于推广产品，而现代电视广告早已脱离了产品使用说明书似的功能宣讲模式，更倾向于与潜在用户的情感沟通。

一、电视广告需要借助情感与审美需求打动观众

电视广告借助观众对情感和审美需求的满足来掩饰自身的商业特性，突出产品及服务的人性因素等非直接功能性要素，以避免说服教育式的生硬感觉。例如王力宏为京东家电所做的广告，先是一改王力宏“青春不知愁滋味”的既往屏幕形象，借助其婚后“有家”这一特殊背景制作了一套以家务、家人、家电为中心的广告。广告中，家电共出现过4次，分别伴随着王力宏用洗衣机洗衣服遇到对面大妈的无可奈何、用吸尘器打扫卫生时遇到孩子捣乱的哭笑不得、看电视时被抢遥控器所遭遇的蛮不讲