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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
2025···········
赛项规程
一、赛项名称
·····GZ-2025048
赛项名称：市场营销技能
英文名称：MarketingSkills
赛项组别：高职
赛项归属产业：批发业、零售业
二、竞赛目的
赛项坚持立德树人的核心地位不动摇，以培养优秀商贸流通人才
为出发点，以职业需求为导向、以实践能力培养为重点、以产教融合
为途径，全面培养德才兼备的高素质技能型市场营销专业人才。通过
竞赛，考察参赛选手职业道德、职业素养和技术技能水平，展示职业
教育改革成果，为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市
场营销专业建设，以赛促教、以赛促学、以赛促改，深化三教改革，
推进专业设置与产业需求对接、课程内容与职业标准对接、教学过程
与生产过程对接，提高市场营销专业人才的社会认可度与影响力。
三、竞赛内容
本赛项通过考察参赛选手数字营销、方案策划、情境营销等重要
工作任务的完成质量以及选手职业素养作为竞赛内容，全面考察选手
的市场调查与分析能力、目标市场选择与定位能力、目标受众分析与
1
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
定位能力、竞争策略分析能力、营销策划能力、品牌传播能力、产品
促销能力、客户服务能力、数据分析能力、成本核算与财务分析能力
和团队合作能力，同时，也对选手的沟通表达、礼仪规范等基本职业
素质进行考察。在竞赛中，选手将会用到经济学基础、商品学基础、
市场营销基础、市场调查与分析、消费者行为学、推销技术、品牌策
划、财务管理等课程的综合知识。
表1竞赛内容与分值、竞赛方式、竞赛时间
竞赛内容分值竞赛方式竞赛时间比赛安排
数字营销：各参赛团队在相同的市场
环境下，结合给定的企业数据与市场竞赛第1日
数据，借助数字媒体平台进行品牌传15分4人分工合作90分钟09:30-11:0
播，增加网站曝光度，提升品牌认知0
度。
竞赛第1日
方案策划：按题目要求撰写WORD文档
60分钟12:00-13:0
和PPT文档。
0
25分4人分工合作
竞赛第1日
每队10分
方案策划：按题目要求进行汇报展示。
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