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宏远体育用品品牌战略研究：现状、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展以及人们健康意识的不断提高，体育用品行业呈现出蓬勃发展的态势。体育用品不再仅仅是专业运动员的专属装备，更是逐渐成为大众日常生活中不可或缺的一部分，涵盖了运动服装、运动鞋、运动器材、运动防护用品等多个领域。

从全球范围来看，体育用品市场规模持续扩大。根据相关数据统计，近年来全球体育用品行业的年增长率保持在一定水平，2023年全球体育用品行业营收增长率为6%，展现出了强大的市场活力和发展潜力。在地区差异方面，不同区域的体育用品市场表现各有特点。西欧地区在2023年营收