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全域兴趣电商：图书出版业营销的场景重构与突破路径

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与资料来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1电子商务发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2图书出版业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3全域兴趣电商概念解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4现有研究评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

理论框架与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1营销场景理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.1传统营销场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.2现代营销场景特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2全域兴趣电商模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2.1全域兴趣电商定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2.2技术支撑与平台特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3营销场景重构策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3.1用户行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3.2场景创新设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

全域兴趣电商在图书出版业的实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1案例选取标准与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.1项目背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.2实施过程与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3.1项目背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.2实施过程与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

全域兴趣电商对图书出版业营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1营销效率的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1.1数据驱动的个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1.2营销自动化与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2客户体验的改善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2.1多渠道整合服务体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.2互动性与参与感增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.3营销策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.3.1内容营销与品牌故事讲述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.3.2社群营销与用户忠诚度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

全域兴趣电商的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．