【万联证券-2025研报】传媒行业快评报告：深化部署文化惠民工程，文化与科技融合助力发展新兴文化业态.pdfVIP

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证券研究报告|传媒

行

业[Table_Title][Table_IndustryRank]

研深化部署文化惠民工程，文化与科技融合助强于大市(维持)

究力发展新兴文化业态

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——传媒行业快评报告2025年03月06日

[Table_Summary]

行业事件：[Table_Chart]

行业相对沪深300指数表现

3月5日，第十四届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕

会，国务院总理李强代表国务院作2025年《政府工作报告》。传媒沪深300

30%

投资要点：

20%

行⚫深化全民阅读与文化惠民工程，带动出版产业成为增强文化自信的战略10%

业0%

支点。2025年《政府工作报告》持续推进“深化全民阅读活动”，着重

快强调文化惠民工程，从2023年《政府工作报告》的“实施文化惠民工程，-10%

评公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开放”，到2024年-20%

报提出的“创新实施文化惠民工程，提高公共文化场馆免费开放服务水平”，-30%

告数据来源：聚源，万联证券研究所

再到今年的“完善公共文化服务体系，推动优质文化资源直达基层”。我

们认为《政府工作报告》对全民阅读和文化惠民工程的深化部署，标志着[Table_ReportList]

相关研究

我国公共文化服务体系建设进入更高层次的系统化推进阶段，从政策层2月版号发放量维持高位，IP系列作品受到

面稳固了阅读需求的基本盘，并通过文化惠民工程扩大阅读群体覆盖范市场关注

围，促进出版行业输出差异化及优质化的产品，持续释放阅读消费潜力，2024年广告市场稳步前行，梯媒渠道景气度

驱动内容创新及质量双提升，全面夯实市场需求与公共文化服务基础，带保持

动出版产业成为增强文化自信的战略支点。基金重仓配置比例微幅下降，游戏板块仍为

市场关注重点

⚫科技技术迭代叠加文化IP潜力释放，文化产业有望迈向新阶段。2025年

证

《政府工作报告》还着重提出“健全文化产业体系和市场体系，加快发展

券新型文化业态”。我们认为发展新型文化业态，是优化文化事业与产业发

研展制度框架、激活文化创新动能、提升人民群众精神生活品质的必由之

究路，其发