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市场营销师考试试卷

考生注意事项

本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。

答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。

请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。

注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟

I卷

一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分)

1.对于青少年，（C）是最有效的广告媒体。

A.报纸B.杂志C.电视D.流动广告

2.一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在（A）。

A.7:3B.3:7C.1:2D.2:1

3.以下（C）需要较长的渠道。

A.技术性强的产品

B.需要较多的售前、售后服务水平C.单价低、标准化的日用品D.保鲜要求高的产品

4.以下（C）不是对市场调查工作进行核查的方法。

A.追踪访问B.电话检查C.电子邮件D.路线检查

5.在成本加成定价法中，一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品，其加成比例可以（A）。

A.高一点B.低一点C.保持不变D.很高

6.以下宣传形式（D）不属于硬终端。

A.POPB.海报C.遮阳篷D.促销员

7.如果企业产品是行销全国的，不宜在（C）作广告。

A.全国性报纸B.中央电视台C.地方性报纸D.中央广播电台

8.削价销售产品是（D）的定价策略。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

9.各方面条件最好的为A类终端，至少要占终端总数的（A），作为工作重点。

A.五分之一B.三分之二C.三分之一D.五分之二

10.以下（B）是直接对消费者的营业推广方式。

A.销售竞赛B.赠送样品C.订货会D.红利

11.下列（C）不属于广告策划书中涉及的营销目标。

A.销售额B.市场占有率C.购买率D.知名度

12.对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（A）阶段。

A.分析调研B.战略规划C.制定实施计划D.执行实施阶段

13.广告策划方案中要以（A）为中心。

A.消费者B.中间商C.企业D.合作伙伴

14.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（B）。

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品

15.以下（B）不是针对企业内部的促销工具。

A.营销人员销售竞赛B.折扣政策C.促销手册D.销售用具制作

16.市场调查在（A）情况下宜进行补充调查。

A.样本数目因故减少B.数据太多C.信息不真实D.问卷中的问题不合适

17.（A）不可以列入广告费的开支。

A.免费赠送商品的费用B.样本费C.市场调研费D.广告宣传车的费用

18.（D）是必须列入广告费的开支。

A.免费赠送商品的费用B.房租C.说明书印刷费

D.广播电视广告作品的制作费

19.下列（A）属于工业品测试方法。

A.通过人员访问来进行产品测试

B.通过电话询问来进行产品测试C.通过信函来进行产品测试

40.在调查报告的撰写中，（B）是对市场调查结果的综述，是整个市场调查报告重心之所在。

A.正文摘要B.调查报告正文C.结论或建议D.附录

二、多项选择题(本大题共25小题，每小题2分，共50分)

41.以下（BCD）适合促销的推式策略。

A.产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

B.产品具有很高的单位价值，如特殊品，选购品等

C.产品的使用、维修、保养方法需要进行示范

D.企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划

42.市场营销调研中，观察法的主要形式有（ACD）。

A.亲自经历法B.会议访问法C.直接观察法D.行为记录法

43.针对中间商的促销工具有（AD）。

A.销售竞赛B.免费试用C.优惠券D.派遣店员

44.以下宣传形式（ABC）属于硬终端。

A.包装袋B.产品模型C.宣传资料D.促销员

45.形象分析的两个最重要的指标是公司和产品的（AC）。

A.知名度B.品牌C.美誉度