连锁餐饮公关活动的策划书案例.pptx

连锁餐饮公关活动的策划书案例

活动背景与目标

活动主题与创意

活动策划与执行方案

宣传推广策略部署

合作伙伴资源整合

风险管理与应对措施

目录

CONTENTS

01

活动背景与目标

品牌名称

品牌定位

品牌特色

发展历程

01

02

03

04

XX连锁餐饮

中高端连锁餐饮品牌，注重食材品质与用餐体验

融合中西餐饮文化，提供多样化的菜品选择和优质的服务体验

成立于XXXX年，经过多年发展，已成为国内知名的连锁餐饮品牌之一

通过公关活动，让更多的人了解XX连锁餐饮品牌，增加品牌在目标受众中的曝光度和认知度

提升品牌知名度和美誉度

通过活动互动环节，增进消费者对品牌的认同感和归属感，提高品牌忠诚度

增强品牌与消费者之间的互动

借助公关活动平台，展示品牌最新的菜品或服务，吸引更多消费者前来体验

推广新菜品或服务

通过与其他企业或机构的合作，共同推广公关活动，实现资源共享和互利共赢

拓展合作伙伴关系

年龄层次

职业分布

地域范围

兴趣爱好

以25-45岁的中青年人群为主，他们具备一定的消费能力和品味要求

主要分布在一、二线城市及经济发达的地区，这些地区的消费者更加追求时尚、潮流和品质生活

公司白领、商务人士、家庭主妇等，他们注重生活品质和用餐体验

喜欢尝试新鲜事物、追求个性化服务、注重健康饮食等

预期效果

提高品牌知名度和美誉度，增加目标受众对品牌的认知度和好感度；促进新菜品或服务的推广和销售；拓展合作伙伴关系，实现资源共享和互利共赢

评估指标

活动参与人数、媒体报道数量及质量、社交媒体互动量、消费者反馈意见等。通过对这些指标的统计和分析，可以评估公关活动的效果和影响力，为今后的活动策划提供参考和借鉴。

02

活动主题与创意

本次活动以“美味共享，欢乐无限”为主题，旨在通过连锁餐饮品牌的特色美食和独特文化，为消费者带来一场味蕾与心灵的盛宴。

在主题概念中，我们将重点强调连锁餐饮品牌的特色菜品、独特口味和品牌文化，以吸引更多消费者的关注和喜爱。

强调品牌特色

美味共享，欢乐无限

从连锁餐饮品牌的历史和文化中汲取灵感，将品牌的传统元素与现代创意相结合，打造独具特色的公关活动。

品牌历史与文化

结合当下流行的餐饮趋势、热门话题和消费者喜好，为活动注入新鲜、时尚的元素，吸引年轻消费群体的参与。

当下流行元素

美食展示与品鉴

通过现场展示连锁餐饮品牌的特色菜品，并邀请消费者进行品鉴，让消费者亲身体验品牌的独特魅力。

互动体验环节

设置互动体验环节，如烹饪课程、食材挑选游戏等，让消费者更深入地了解品牌文化和餐饮制作过程。

以连锁餐饮品牌的VI系统为基础，延伸出符合活动主题的视觉风格，确保活动的整体视觉效果与品牌形象相统一。

品牌VI系统延伸

在视觉设计中融入创意元素，如手绘插画、立体装置等，为活动增添趣味性和艺术感。同时，运用明亮的色彩和简洁的排版，营造出轻松、愉悦的活动氛围。

创意元素融入

03

活动策划与执行方案

03

场地布局

宴会厅中央设置舞台，舞台背景板设计连锁餐饮品牌Logo及活动主题；场地四周设置圆桌，供嘉宾就餐及交流。

01

时间

2023年5月20日，下午2点至5点

02

地点

某五星级酒店宴会厅

行业领导、合作伙伴、媒体记者、知名美食博主等

嘉宾邀请名单

接待流程

注意事项

嘉宾签到、领取资料包、引导入座、活动结束后赠送伴手礼

提前与嘉宾确认出席情况，安排专人负责接待，确保嘉宾体验愉悦。

03

02

01

领导致辞、品牌介绍、合作伙伴发言、互动环节、抽奖环节、表演节目等

节目流程

邀请知名厨师现场烹饪并讲解，安排趣味互动游戏增进嘉宾交流，设置丰厚奖品吸引嘉宾参与抽奖

亮点设置

确保节目流程紧凑有趣，亮点环节突出品牌特色，营造轻松愉悦的活动氛围。

注意事项

物资需求清单

场地租赁、音响设备、灯光设备、桌椅租赁、背景板制作、资料包制作、伴手礼采购等

预算编制

根据各项物资需求及市场价格进行预算编制，确保活动成本控制在合理范围内

注意事项

提前与供应商沟通确认价格及质量，确保物资准备充足且符合活动要求。

04

宣传推广策略部署

选择具有高收视率的电视台或时段，进行品牌或活动宣传，合作方式可包括广告投放、节目赞助等。

电视媒体

网络媒体

社交媒体

印刷媒体

利用门户网站、新闻网站等网络媒体进行广泛传播，合作方式包括新闻报道、专题推广等。

在微博、微信、抖音等社交媒体平台上进行精准推广，合作方式包括KOL合作、话题营销等。

在报纸、杂志等印刷媒体上发布活动信息或品牌广告，合作方式包括广告投放、专栏合作等。

线下宣传内容

包括门店宣传海报、活动现场布置、宣传单页等，要与线上宣传内容相呼应，形成统一的品牌形象。

宣传时间规划

结合活动时间和目标受众的媒体使用习惯，合理规划宣传内容的发布时间和频率。

宣传主题设计

根据活动主题和品